我国企业网络营销模式及绩效评价研究
| 第1章 绪论 | 第1-32页 |
| ·论文研究的背景、目的和意义 | 第13-24页 |
| ·论文研究背景 | 第13-20页 |
| ·论文研究的目的和意义 | 第20-24页 |
| ·国内外研究动态分析 | 第24-27页 |
| ·国外研究动态分析 | 第24-25页 |
| ·国内研究动态分析 | 第25-27页 |
| ·论文的写作思路及框架结构 | 第27-28页 |
| ·论文的研究方法 | 第28-30页 |
| ·论文的创新之处 | 第30-32页 |
| 第2章 相关基本理论 | 第32-47页 |
| ·网络经济理论 | 第32-34页 |
| ·正反馈效应理论 | 第32-33页 |
| ·网络效应原理 | 第33-34页 |
| ·网络营销理论 | 第34-43页 |
| ·网络营销的内涵及特性 | 第34-40页 |
| ·网络营销的基础理论 | 第40-43页 |
| ·数据库营销理论 | 第43-44页 |
| ·拉菲·默罕默德的网络营销理论 | 第44-45页 |
| ·信息传递模型 | 第45-46页 |
| ·本章小结 | 第46-47页 |
| 第3章 网络营销现状及存在问题分析 | 第47-74页 |
| ·国外网络营销概况 | 第47-52页 |
| ·国外网络营销发展及现状 | 第47-50页 |
| ·国外网络营销模式 | 第50-51页 |
| ·国外网络营销的发展对我国的启示 | 第51-52页 |
| ·我国网络营销概况 | 第52-67页 |
| ·我国网络营销现状 | 第52-57页 |
| ·我国网络营销发展中存在的问题 | 第57-63页 |
| ·我国网络营销发展前景分析 | 第63-67页 |
| ·我国企业进行网络营销的必要性分析 | 第67-73页 |
| ·企业盈利需要 | 第68-71页 |
| ·消费者心理的变化 | 第71-73页 |
| ·本章小结 | 第73-74页 |
| 第4章 网络营销环境分析 | 第74-90页 |
| ·网络营销环境 | 第74-82页 |
| ·技术环境 | 第74-76页 |
| ·经济环境 | 第76-79页 |
| ·文化环境 | 第79-81页 |
| ·政治与法律环境 | 第81-82页 |
| ·网络营销消费环境 | 第82-89页 |
| ·网络环境下消费者的特征 | 第82-83页 |
| ·网络环境下消费者的购买动机 | 第83-85页 |
| ·网络环境下消费者购买行为的变化 | 第85-89页 |
| ·本章小结 | 第89-90页 |
| 第5章 企业网络营销模式的构建 | 第90-114页 |
| ·刺激消费模式 | 第90-96页 |
| ·网络广告 | 第90-92页 |
| ·借助Usenet开展网络营销 | 第92-93页 |
| ·建立企业web网点 | 第93-96页 |
| ·互动式沟通模式 | 第96-101页 |
| ·E-mail网络营销 | 第97-99页 |
| ·FAQ的设计与使用 | 第99-100页 |
| ·BBS在网络营销中的应用 | 第100-101页 |
| ·数据库营销模式 | 第101-103页 |
| ·以社区为基础的网络营销模式 | 第103-111页 |
| ·建立以LAN为构架的独立电子商务社区 | 第103-106页 |
| ·组建城域电子商务网站 | 第106-109页 |
| ·建立跨城际电子商务网络 | 第109-111页 |
| ·网络营销模式的选择 | 第111-113页 |
| ·刺激消费模式的选择 | 第111-112页 |
| ·互动式沟通模式的选择 | 第112页 |
| ·数据库营销模式的选择 | 第112-113页 |
| ·以社区为基础的网络营销模式的选择 | 第113页 |
| ·本章小结 | 第113-114页 |
| 第6章 企业网络营销的绩效评价研究 | 第114-144页 |
| ·企业网络营销绩效及其评价的内涵 | 第114-116页 |
| ·企业网络营销绩效综合评价指标体系的建立 | 第116-127页 |
| ·建立企业网络营销综合评价指标体系的原则 | 第117-118页 |
| ·企业网络营销绩效综合评价指标体系的构建 | 第118-125页 |
| ·评价指标的选择 | 第125-126页 |
| ·指标值的获取 | 第126-127页 |
| ·企业网络营销绩效评价的一般程序 | 第127-128页 |
| ·网络营销绩效评价方法与比较分析 | 第128-143页 |
| ·利用层次分析法模拟评价网络营销绩效 | 第128-135页 |
| ·利用盈利能力分析法模拟评价网络营销绩效 | 第135-137页 |
| ·利用DEA模型模拟评价网络营销绩效 | 第137-142页 |
| ·三种评价方法的对比分析 | 第142-143页 |
| ·本章小结 | 第143-144页 |
| 第7章 基于DEA的网络营销绩效评价实证分析 | 第144-154页 |
| ·研究对象的选取 | 第144-145页 |
| ·四家公司间的DEA横向评价对比分析 | 第145-147页 |
| ·评价指标的选择 | 第145页 |
| ·DEA模型的求解与评价 | 第145-147页 |
| ·LC公司各年份间的DEA纵向评价对比分析 | 第147-152页 |
| ·评价指标的选择 | 第147-149页 |
| ·DEA模型的求解与评价 | 第149-152页 |
| ·本章小结 | 第152-154页 |
| 第8章 我国企业网络营销有效运行的对策建议 | 第154-167页 |
| ·我国政府有效政策措施的支持 | 第154-159页 |
| ·发挥宏观规划与指导作用 | 第154-155页 |
| ·通过有效宣传引导和鼓励企业上网 | 第155-156页 |
| ·加强法制建设并逐步健全网络营销的法律体系 | 第156-157页 |
| ·加大投入以加强互联网基础设施建设 | 第157-158页 |
| ·鼓励企业积极参与国际合作 | 第158-159页 |
| ·我国企业自身有效开展网络营销的对策 | 第159-166页 |
| ·从战略高度突破传统营销观念的束缚 | 第159-160页 |
| ·网络营销应采取总体规划、分步实施的策略 | 第160-161页 |
| ·加强自身信息化建设并建好自己的网站 | 第161-162页 |
| ·大力培养和引进高素质的网络营销人才 | 第162页 |
| ·采取必要措施逐步提高客户服务质量 | 第162-163页 |
| ·因时制宜地制定网络营销策略 | 第163-166页 |
| ·本章小结 | 第166-167页 |
| 结论 | 第167-169页 |
| 参考文献 | 第169-177页 |
| 攻读博士学位期间发表的论文和取得的科研成果 | 第177-178页 |
| 致谢 | 第178页 |
