品牌资产评估模型的建立及应用
| 第1章 绪论 | 第1-11页 |
| ·研究背景 | 第7-8页 |
| ·品牌资产评估的意义 | 第7页 |
| ·我国品牌资产评估理论与实践存在的不足 | 第7-8页 |
| ·本文的研究意义 | 第8-9页 |
| ·研究思路及研究框架 | 第9页 |
| ·论文的创新之处 | 第9-11页 |
| 第2章 品牌资产评估的基础理论 | 第11-20页 |
| ·品牌资产理论概述 | 第11-14页 |
| ·品牌资产的概念 | 第11-12页 |
| ·品牌资产的实质 | 第12-13页 |
| ·品牌资产的分类 | 第13页 |
| ·品牌资产的功能 | 第13-14页 |
| ·品牌资产的影响因素 | 第14页 |
| ·品牌资产评估的种类 | 第14-15页 |
| ·按品牌资产评估的主体划分 | 第14页 |
| ·按品牌资产评估的目的划分 | 第14-15页 |
| ·按品牌资产评估的取向划分 | 第15页 |
| ·按品牌资产评估的调查对象划分 | 第15页 |
| ·品牌资产评估应该考虑的主要因素 | 第15-16页 |
| ·品牌资产与商誉评估基础理论的比较研究 | 第16-20页 |
| ·品牌与商誉的比较分析 | 第16-17页 |
| ·品牌与商誉评估基础理论存在的不足 | 第17页 |
| ·对品牌与商誉评估基础理论研究的补充 | 第17-20页 |
| 第3章 品牌资产评估方法评介 | 第20-26页 |
| ·评估基本方法 | 第20-21页 |
| ·成本法 | 第20页 |
| ·市场比较法 | 第20页 |
| ·收益法 | 第20-21页 |
| ·国内外品牌资产评估方法评介 | 第21-24页 |
| ·从企业角度评估品牌价值 | 第21-22页 |
| ·从消费者的角度评估品牌的价值 | 第22-23页 |
| ·直接评估法 | 第23-24页 |
| ·对上述评估方法的总体评价 | 第24-26页 |
| 第4章 品牌资产评估模型的建立 | 第26-35页 |
| ·评估原则及评估对象 | 第26-27页 |
| ·评估原则 | 第26页 |
| ·评估对象 | 第26-27页 |
| ·品牌资产的量化模型 | 第27-29页 |
| ·引入市盈率的理由 | 第27页 |
| ·引入行业标杆企业的意义 | 第27-28页 |
| ·品牌实力系数的计算方法 | 第28页 |
| ·品牌收益的计算方法 | 第28-29页 |
| ·品牌实力评估指标体系的构建 | 第29-31页 |
| ·市场控制力 | 第29-30页 |
| ·成长力 | 第30页 |
| ·支持力 | 第30-31页 |
| ·获利能力 | 第31页 |
| ·国际力 | 第31页 |
| ·品牌实力评估方法的确定 | 第31页 |
| ·品牌实力的灰色系统综合评估 | 第31-35页 |
| ·构造样本评估矩阵 | 第31-32页 |
| ·确定评估灰类及白化权函数 | 第32页 |
| ·计算灰色评估系数 | 第32-33页 |
| ·按准则层构造灰色聚类矩阵 | 第33页 |
| ·通过灰色关联系数确定灰权重 | 第33-34页 |
| ·品牌实力的灰色综合评估 | 第34-35页 |
| 第5章 品牌资产评估模型在家电行业中的应用 | 第35-40页 |
| ·家电行业的概述 | 第35-36页 |
| ·家电行业的现状 | 第35页 |
| ·家电行业的特点 | 第35页 |
| ·家电行业中的标杆企业 | 第35-36页 |
| ·新飞品牌资产评估实例 | 第36-39页 |
| ·新飞企业简介 | 第36页 |
| ·新飞品牌资产评估的数据准备 | 第36-37页 |
| ·新飞品牌资产评估 | 第37-39页 |
| ·评估结果的分析和总结 | 第39-40页 |
| 结论 | 第40-41页 |
| 致谢 | 第41-42页 |
| 附录:读研期间发表的论文 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-45页 |
| 中文详细摘要 | 第45-52页 |
