| 中 文 提 要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-6页 |
| 引言 | 第6-9页 |
| 一、中国广告意境追求的原因分析 | 第9-13页 |
| （一） 中国广告意境追求的必然性 | 第9-10页 |
| （二） 中国广告意境追求的必要性 | 第10-11页 |
| （三） 中国广告意境被接受的可能性 | 第11-13页 |
| 二、广告意境概念的界定及其审美特征分析 | 第13-24页 |
| （一） 广告意境的概念 | 第13-14页 |
| （二） 广告意境的审美特征 | 第14-24页 |
| 三、广告的意境美追求及广告意境生成的常用方法 | 第24-33页 |
| （一） 广告意境美的追求主要体现在对含蓄美的追求 | 第24-27页 |
| （二） 创设广告意境的常用方法 | 第27-33页 |
| 四、成功创设广告意境必须思考的四个问题 | 第33-47页 |
| （一） 广告创设意境究竟是为什么——关于广告本质的思考 | 第33-37页 |
| （二） 哪些广告更适合创设意境——关于广告意境适用范围的思考 | 第37-40页 |
| （三） 意境能带给广告哪些利益——关于广告意境优势的思考 | 第40-43页 |
| （四） 广告意境的创设如何避免受众的理解障碍——关于受众审美接受的思考 | 第43-47页 |
| 结论 | 第47-48页 |
| 注释 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-50页 |
| 攻读学位期间本人出版或公开发表的论著、论文 | 第50-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 中文详细摘要 | 第52-54页 |
