| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-9页 |
| 第一章 引言 | 第9-13页 |
| 第一节 研究背景 | 第9-11页 |
| 一 冷弯型钢产品及其特点 | 第9-10页 |
| 二 工艺所冷弯型钢的发展历程 | 第10-11页 |
| 第二节 研究的思路与方法 | 第11-13页 |
| 一 论文的研究思路 | 第11页 |
| 二 论文的研究方法 | 第11-12页 |
| 三 论文的主要内容及结构安排 | 第12-13页 |
| 第二章 营销理论和方法综述 | 第13-19页 |
| 第一节 营销理论综述 | 第13-17页 |
| 一 企业管理的外部环境分析 | 第13-14页 |
| 二 SWOT分析 | 第14-16页 |
| 三 迈克尔波特的“五力分析”法 | 第16页 |
| 四 STP市场营销 | 第16-17页 |
| 第二节 论文的研究框架 | 第17-19页 |
| 第三章 工艺所冷弯型钢的现状及存在的问题 | 第19-29页 |
| 第一节 工艺所冷弯型钢的现状 | 第19-21页 |
| 一 总体情况 | 第19页 |
| 二 生产流程 | 第19页 |
| 三 技术能力 | 第19-21页 |
| 第二节 经营状况分析 | 第21-29页 |
| 一 市场占有率 | 第21-24页 |
| 二 品种结构分析 | 第24-26页 |
| 三 盈利能力 | 第26-27页 |
| 四 营销困难的深层原因 | 第27-29页 |
| 第四章 工艺所冷弯型钢的竞争要素分析 | 第29-48页 |
| 第一节 宏观环境分析 | 第29-36页 |
| 一 国民经济发展趋势分析 | 第30-32页 |
| 二 国内冷弯型钢钢需求预测 | 第32-36页 |
| 第二节 国内冷弯型钢行业竞争分析 | 第36-40页 |
| 一 竞争力分析 | 第37-39页 |
| 二 竞争者分析 | 第39-40页 |
| 第三节 工艺所冷弯型钢主要机会、威胁和优势、劣势分析 | 第40-43页 |
| 一 工艺所冷弯型钢主要机会、威胁分析 | 第40-41页 |
| 二 工艺所冷弯型钢优势、劣势分析 | 第41-43页 |
| 第四节 市场细分与目标市场选定 | 第43-48页 |
| 一 市场细分 | 第43-46页 |
| 二 目标市场确定 | 第46-48页 |
| 第五章 新的市场营销策略 | 第48-58页 |
| 第一节 一般性战略 | 第48-51页 |
| 一 成本领先战略 | 第49页 |
| 二 差异化战略 | 第49-50页 |
| 三 专一经营战略 | 第50页 |
| 四 一般性战略的选择 | 第50-51页 |
| 第二节 新的营销策略 | 第51-58页 |
| 一 产品策略 | 第51-52页 |
| 二 价格策略 | 第52-53页 |
| 三 销售渠道策略 | 第53-56页 |
| 四 销售促进策略 | 第56-58页 |
| 结论 | 第58-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-61页 |