| 第一章 绪论 | 第1-14页 |
| ·研究背景 | 第8-10页 |
| ·现实背景 | 第8-9页 |
| ·理论背景 | 第9-10页 |
| ·论文的研究流程与理论框架 | 第10页 |
| ·研究方法、创新点及难点 | 第10-12页 |
| ·研究方法 | 第11页 |
| ·创新点 | 第11页 |
| ·难点 | 第11-12页 |
| ·有关术语和定义 | 第12-14页 |
| ·服务业与服务企业 | 第12-13页 |
| ·国际化 | 第13页 |
| ·进入模式 | 第13-14页 |
| 第二章 相关理论回顾与述评 | 第14-28页 |
| ·国际市场进入模式 | 第14-19页 |
| ·合同进入模式 | 第14-16页 |
| ·出口进入模式 | 第16页 |
| ·投资进入模式 | 第16-18页 |
| ·电子营销 | 第18页 |
| ·不同进入模式的比较分析 | 第18-19页 |
| ·国际市场进入模式决策的基本理论 | 第19-21页 |
| ·内部化理论 | 第19页 |
| ·交易成本理论 | 第19-20页 |
| ·折衷理论 | 第20-21页 |
| ·有关服务企业海外进入模式选择的影响因素的研究成果 | 第21-26页 |
| ·早期关于服务企业海外进入模式选择的研究 | 第21-22页 |
| ·Ekeledo和Sivakumar的研究成果 | 第22-25页 |
| ·Fitzsimmnons的研究成果 | 第25-26页 |
| ·几种影响因素的作用路径 | 第26页 |
| ·现有研究存在的问题及今后的研究方向 | 第26-28页 |
| 第3章 服务企业海外市场进入模式选择的影响因素的实证分析 | 第28-38页 |
| ·实证分析的基本框架和研究前提假定 | 第28-29页 |
| ·研究基本前提与假设 | 第28页 |
| ·研究框架 | 第28-29页 |
| ·问卷的设计与基本分析方法 | 第29-30页 |
| ·问卷的设计与调查 | 第29-30页 |
| ·问卷分析的基本方法 | 第30页 |
| ·问卷的基本情况分析 | 第30-36页 |
| ·问卷的信度分析 | 第31-33页 |
| ·问卷的效度分析 | 第33-34页 |
| ·影响进入模式选择的因素的重要性分析 | 第34-36页 |
| ·对现有研究的修正 | 第36-38页 |
| 第4章 服务企业海外市场进入模式选择模型 | 第38-51页 |
| ·我国服务企业海外市场进入模式选择决策模型 | 第38-39页 |
| ·服务企业国际市场决策过程 | 第38页 |
| ·我国服务企业海外市场进入模式选择概念模型 | 第38-39页 |
| ·各因子对服务企业进入模式选择的作用路径 | 第39-47页 |
| ·混合因子 | 第39-40页 |
| ·政策与市场因子 | 第40-43页 |
| ·经济因子 | 第43-44页 |
| ·文化因子 | 第44-45页 |
| ·动因因子 | 第45页 |
| ·资源因子 | 第45-47页 |
| ·我国服务企业海外市场进入模式选择策略 | 第47-51页 |
| ·国有商业银行的海外市场进入模式 | 第47-49页 |
| ·酒店、餐饮服务业的海外市场进入模式 | 第49-50页 |
| ·医疗保健服务企业的海外市场进入模式 | 第50-51页 |
| 第5章 研究的局限性和对后续研究的建议 | 第51-53页 |
| ·本研究的局限性 | 第51-52页 |
| ·对未来研究的展望 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-57页 |
| 附录 | 第57-60页 |
| 发表文章、授权 | 第60-61页 |
| 致谢 | 第61页 |