| 前言 | 第1-10页 |
| 第一章 品牌及品牌研究 | 第10-18页 |
| ·品牌的含义和特征 | 第10-11页 |
| ·品牌的含义 | 第10页 |
| ·品牌的特征 | 第10-11页 |
| ·品牌研究现状 | 第11-18页 |
| ·品牌研究的国际国内背景 | 第11-12页 |
| ·国外品牌理论发展及现状 | 第12-14页 |
| ·国内品牌理论发展及其现状 | 第14-16页 |
| ·对国内外品牌理论的评价 | 第16页 |
| ·研究品牌及其制定战略的意义 | 第16-18页 |
| 第二章 品牌资产及其价值推动力 | 第18-21页 |
| ·品牌资产价值 | 第18-19页 |
| ·品牌资产的含义 | 第18页 |
| ·品牌资产价值的决定要素 | 第18-19页 |
| ·品牌资产价值的衡量 | 第19页 |
| ·品牌资产价值推动力 | 第19-21页 |
| ·品牌是企业核心价值力的体现 | 第19-21页 |
| 第三章 我国品牌建设现状 | 第21-26页 |
| ·我国品牌建设成效 | 第21-22页 |
| ·企业加大了对品牌建设的投资力度 | 第21页 |
| ·国产品牌成为市场主导 | 第21-22页 |
| ·我国品牌建设原因分析 | 第22-26页 |
| ·问题表现 | 第22-23页 |
| ·具体原因分析 | 第23-26页 |
| 第四章 构建具有国际竞争力的品牌战略体系 | 第26-40页 |
| ·企业文化建设对品牌战略体系构建的促进作用 | 第26-28页 |
| ·文化与企业文化 | 第26-27页 |
| ·企业文化与品牌文化 | 第27-28页 |
| ·品牌发展战略目标的确定 | 第28-29页 |
| ·品牌发展对象选择 | 第28页 |
| ·品牌发展等级选择 | 第28-29页 |
| ·品牌发展档次选择 | 第29页 |
| ·品牌战略实施阶段 | 第29-35页 |
| ·品牌创立阶段 | 第29-31页 |
| ·品牌扩张阶段 | 第31-35页 |
| ·品牌维护阶段 | 第35-37页 |
| ·品牌发展的自我维护 | 第35-36页 |
| ·品牌发展的法律维护 | 第36页 |
| ·品牌发展的经营维护 | 第36-37页 |
| ·品牌管理阶段 | 第37-40页 |
| ·要了解产业环境，确认自己的强弱点 | 第37页 |
| ·要形成企业的长远发展目标及可操作的价值观 | 第37-38页 |
| ·通过市场调研确认品牌与消费者的关系，从而进行合理的品牌定位 | 第38页 |
| ·制定品牌策略及品牌识别系统 | 第38页 |
| ·明确品牌责任归属，建立品牌机构，合理组织运作品牌 | 第38页 |
| ·品牌打造成功后的必要跟踪与诊断 | 第38-40页 |
| 第五章 对中国品牌发展的未来展望 | 第40-42页 |
| 结束语 | 第42-43页 |
| 注释 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-46页 |