| 致谢 | 第1-3页 |
| 摘要(中文) | 第3-4页 |
| 摘要(英文) | 第4-6页 |
| 一 前言 | 第6-7页 |
| (一) 研究背景 | 第6页 |
| (二) 文献回顾 | 第6-7页 |
| (三) 研究方法 | 第7页 |
| 二 国际特许企业目标市场经营模式选择 | 第7-9页 |
| 三 特许经营和直营方式比较 | 第9-11页 |
| (一) 特许经营的概念及本质 | 第9页 |
| (二) 直营的概念及本质 | 第9-10页 |
| (三) 两种经营方式比较 | 第10-11页 |
| 四 影响特许企业进入目标市场经营模式选择的因素 | 第11-13页 |
| (一) 资源稀缺理论 | 第12页 |
| (二) 风险规避论 | 第12-13页 |
| 五 结论 | 第13-14页 |
| 参考文献 | 第14-15页 |