| 前言 | 第1-7页 |
| 第1章 中小企业概述 | 第7-15页 |
| 1．1 中小企业的界定 | 第7-10页 |
| 1．2 中小企业特征 | 第10-11页 |
| 1．3 我国中小企业发展环境分析及机会选择 | 第11-15页 |
| 第2章 我国中小企业市场营销现状及其分析 | 第15-22页 |
| 2．1 我国中小企业市场营销现状分析 | 第15-17页 |
| 2．2 我国中小企业市场营销理念、战略及策略的改进分析 | 第17-22页 |
| 第3章 营销组合内涵及其各要素系统分析 | 第22-36页 |
| 3．1 营销组合的内涵 | 第22-27页 |
| 3．2 营销组合的整体性分析 | 第27-29页 |
| 3．3 营销组合的复合性分析 | 第29-31页 |
| 3．4 营销组合的动态性分析 | 第31-33页 |
| 3．5 营销组合的系统协调优化 | 第33-36页 |
| 第4章 中小企业营销组合的多目标决策分析及选择 | 第36-54页 |
| 4．1 决策的概念及决策问题的提出 | 第36-38页 |
| 4．2 决策的程序 | 第38-42页 |
| 4．3 决策的方法——多目标决策理论 | 第42-47页 |
| 4．4 中小企业营销组合的多目标决策 | 第47-54页 |
| 第5章 总结 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 致谢 | 第58页 |