| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 1 前言 | 第7-10页 |
| ·品牌理论发展脉络简述 | 第7-8页 |
| ·选题思路 | 第8页 |
| ·研究视角及运用的主要理论方法 | 第8-9页 |
| ·论文结构 | 第9-10页 |
| 2 品牌的经济属性分析 | 第10-20页 |
| ·品牌的俱乐部物品属性 | 第10-11页 |
| ·品牌的契约属性 | 第11页 |
| ·品牌的“契约性印证” | 第11-15页 |
| ·经济学契约内涵及其机制 | 第11-13页 |
| ·品牌的契约性在企业实践中的具体表现 | 第13-15页 |
| ·品牌在顾客价值理论、组织协调理论与契约理论中的一致性 | 第15-20页 |
| ·顾客价值理论 | 第15-16页 |
| ·组织协调理论 | 第16-17页 |
| ·契约理论 | 第17-19页 |
| ·品牌自我实施机制空间 | 第19-20页 |
| 3 品牌契约性自我实施机制 | 第20-37页 |
| ·品牌框架 | 第20-21页 |
| ·“契约人”假设 | 第21-22页 |
| ·品牌契约剩余 | 第22-24页 |
| ·品牌契约内在矛盾 | 第24-25页 |
| ·契约的自我履行机制 | 第25-29页 |
| ·品牌契约的自我实施机制 | 第29-31页 |
| ·自我实施范围 | 第31-34页 |
| ·品牌实施机制的逻辑链接 | 第31-32页 |
| ·可实施范围及其与控制权的关系 | 第32-34页 |
| ·品牌延伸和多品牌的实施策略性分析 | 第34-37页 |
| 4 品牌契约资本性和专用性 | 第37-43页 |
| ·自我履约资本 | 第37-40页 |
| ·品牌专用性关系匹配结构 | 第40-43页 |
| 5 品牌治理结构 | 第43-56页 |
| ·品牌契约安排在公司治理结构中的嵌入 | 第43-46页 |
| ·品牌专用性资产“敲竹杠”问题 | 第46-47页 |
| ·俱乐部机制下的网络治理 | 第47-56页 |
| ·俱乐部范式 | 第47-49页 |
| ·交易关系的规制结构 | 第49-50页 |
| ·品牌网络治理的理论架构 | 第50-51页 |
| ·品牌功能结构 | 第51-52页 |
| ·品牌“自确认”学习 | 第52-56页 |
| 结束语 | 第56-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-62页 |