证券公司市场营销研究
| 导论 | 第1-14页 |
| 一、 选题与研究意义 | 第8-9页 |
| 二、 主要观点及结构体系 | 第9-13页 |
| 三、 本文的研究特色 | 第13-14页 |
| 第一章 证券公司加强市场营销的动因 | 第14-37页 |
| 一、 证券公司的基本概念和职能 | 第14-15页 |
| 二、 证券公司的发展与市场经济环境之间的关系 | 第15-31页 |
| 三、 我国证券公司加强市场营销的动因 | 第31-37页 |
| 第二章 证券公司营销制度创新的理论依据 | 第37-57页 |
| 一、 制度，制度创新，证券公司制度创新 | 第37-43页 |
| 二、 市场营销原理是证券公司营销理论构架的基础 | 第43-53页 |
| 三、 服务市场营销与证券公司的服务特征定位 | 第53-57页 |
| 第三章 证券公司营销的主要内容和营销功能 | 第57-71页 |
| 一、 证券公司营销的内容 | 第57-62页 |
| 二、 证券公司营销的市场分析 | 第62-68页 |
| 三、 证券公司市场营销的功能和基本任务 | 第68-71页 |
| 第四章 证券公司营销战略与营销策略组合 | 第71-81页 |
| 一、 企业市场营销战略的制订与管理 | 第71-74页 |
| 二、 营销策略组合与证券公司的差别化策略 | 第74-81页 |
| 第五章 证券公司产品创新与品牌营销 | 第81-93页 |
| 一、 证券服务产品的整体构成 | 第81-83页 |
| 二、 证券服务产品的创新 | 第83-90页 |
| 三、 证券公司品牌营销 | 第90-93页 |
| 第六章 证券服务产品的价格杠杆:佣金与收费 | 第93-111页 |
| 一、 证券服务产品的定价 | 第93-98页 |
| 二、 佣金与收费:证券服务价格创新的空间 | 第98-111页 |
| 第七章 证券公司的营销渠道选择策略 | 第111-131页 |
| 一、 证券公司的营销渠道模式 | 第111-112页 |
| 二、 营业部网点布局的调整 | 第112-113页 |
| 三、 营销渠道新模式--网上证券经纪 | 第113-123页 |
| 四、 职业经纪人与做市商的市场地位 | 第123-131页 |
| 第八章 证券公司企业流程再造 | 第131-142页 |
| 一、 证券公司流程再造(BPR)的理论依据 | 第131-132页 |
| 二、 证券公司企业流程的再造 | 第132-137页 |
| 三、 证券公司的客户关系管理(CRM) | 第137-142页 |
| 第九章 证券公司的核心竞争力 | 第142-150页 |
| 一、 核心竞争力概念及其内涵 | 第142-145页 |
| 二、 我国证券公司竞争力分析 | 第145-147页 |
| 三、 证券公司提升核心竞争力的思路 | 第147-150页 |
| 参考文献 | 第150-154页 |
| 后记 | 第154页 |
