| 第一章 加强农产品营销体系建设有利于农村经济健康发展 | 第1-14页 |
| 第一节 加强农产品营销体系建设是推进农村改革的重要措施 | 第9-10页 |
| 第二节 加快农产品营销是应对加入世界贸易组织对农业冲击的关键性举措 | 第10-11页 |
| 第三节 加快农产品营销体系建设是建立和发展社会主义市场经济的必然取向 | 第11-12页 |
| 第四节 加快营销体系建设是推进农业现代化的基础和动力 | 第12-14页 |
| 第二章 改革开放以来我国农产品营销体系及理论沿革 | 第14-29页 |
| 第一节 我国农产品营销体系的改革与发展 | 第14-23页 |
| 1、 基本无营销时期（建国初期—70年代末） | 第14-15页 |
| 2、 大量生产向大量推销转变时期（80年代初—90年代中期） | 第15-18页 |
| 3、 从大量推销向现代营销转变时期（90年代末以来） | 第18-23页 |
| 第二节 当前福建农产品营销渠道的主要形式 | 第23-27页 |
| 1、 专业市场销售 | 第23-24页 |
| 2、 销售公司销售 | 第24页 |
| 3、 合作组织销售 | 第24-25页 |
| 4、 销售大产销售 | 第25页 |
| 5、 农户直接销售 | 第25-26页 |
| 6、 网络销售和促销 | 第26-27页 |
| 第三节 改革的主要内容和理论发展 | 第27-29页 |
| 1、 改革主要方面 | 第27页 |
| 2、 指导理论发展 | 第27-29页 |
| 第三章 当前福建农产品营销体系存在的薄弱环节与主要问题 | 第29-35页 |
| 第一节 存在的主要薄弱环节 | 第29-30页 |
| 1、 营销市场以小规模大群体为主，功能齐全的大市场仍缺乏 | 第29页 |
| 2、 流通过程中介主体众多，市场主体结构呈“多段众元式”畸形状态 | 第29页 |
| 3、 农产品流通市场领域以政府组织和农民个体为主 | 第29-30页 |
| 4、 市场营销手段滞后 | 第30页 |
| 第二节 存在的主要问题 | 第30-35页 |
| 1、 市场主体组织化程度低 | 第30页 |
| 2、 市场主体交易成本高 | 第30-31页 |
| 3、 市场很难形成合理价格并指导实践 | 第31页 |
| 4、 营销流通体系严重地损害着生产者和消费者的利益 | 第31页 |
| 5、 目前营销流通方式不利于提高农产品质量 | 第31-33页 |
| 6、 市场法规制度建设滞后 | 第33-35页 |
| 第四章 世界上发达国家和地区先进的农产品市场营销模式的比较分析 | 第35-48页 |
| 第一节 不同市场营销模式的分析 | 第35-44页 |
| 1、 美国模式 | 第35-36页 |
| 2、 德国模式 | 第36-37页 |
| 3、 日本模式 | 第37-38页 |
| 4、 韩国模式 | 第38-39页 |
| 5、 荷兰模式 | 第39-40页 |
| 6、 台湾地区模式 | 第40-44页 |
| 第二节 不同模式的共同特点 | 第44-45页 |
| 1、 市场营销主体间组织化程度较高 | 第44页 |
| 2、 在长期的农产品流通实践中形成了科学、规范的流通程序 | 第44页 |
| 3、 培育了多样化的农产品流通主体 | 第44页 |
| 4、 形成了多层次、多形式、涵盖面广的农产品市场框架 | 第44-45页 |
| 5、 注意运用现代化的技术和设备加强农产品市场体系的基础设施建设 | 第45页 |
| 6、 坚持不断完善和创新农产品市场运作机制 | 第45页 |
| 第三节 发达国家和地区农产品营销的启示 | 第45-48页 |
| 1、 急需对农产品营销体系进行组织与机制的创新 | 第45-46页 |
| 2、 政府应加强对农产品批发市场建设统一规划和管理 | 第46页 |
| 3、 培育规模化经营的批发商 | 第46页 |
| 4、 建立批发市场协会 | 第46-47页 |
| 5、 继续完善批发市场必要的硬件设施 | 第47页 |
| 6、 开展加工、配送服务 | 第47-48页 |
| 第五章 福建省农产品营销体系建设的若干思考 | 第48-59页 |
| 第一节 建设现代农产品营销体系构想 | 第48-51页 |
| 1、 建立具有中国特色社会主义市场经济体系是我们改革与发展所追求的目标 | 第48-49页 |
| 2、 指导思想 | 第49-50页 |
| 3、 基本原则 | 第50页 |
| 4、 发展目标 | 第50-51页 |
| 第二节 具体对策措施 | 第51-57页 |
| 1、 高起点规划建设农产品批发市场体系 | 第51-53页 |
| 2、 加速农产品市场营销信息网络建设 | 第53-54页 |
| 3、 壮大各类市场主体营销规模 | 第54页 |
| 4、 积极推进农业产业化经营 | 第54-55页 |
| 5、 兼并整合发展优势农产品批发市场 | 第55-56页 |
| 6、 完善政府支持保护体系和宏观调控体系 | 第56-57页 |
| 第三节 组织政策保证 | 第57-59页 |
| 1、 组织领导 | 第57-58页 |
| 2、 政策保证 | 第58-59页 |
| 主要参考文献 | 第59-61页 |
| 后记 | 第61页 |
