市场营销理论与方法研究
| 第一章 绪论 | 第1-11页 |
| ·市场与市场经济 | 第7页 |
| ·企业市场营销理论发展概述 | 第7-10页 |
| ·国外企业市场营销理论发展概述 | 第7-9页 |
| ·我国企业市场营销概述 | 第9-10页 |
| ·创立中国特色的企业市场营销 | 第10页 |
| ·本文思路及研究方法 | 第10-11页 |
| 第二章 基于时间序列的市场预测方法 | 第11-26页 |
| ·移动平均法 | 第11-13页 |
| ·二次移动平均法 | 第13-15页 |
| ·指数平滑法 | 第15-17页 |
| ·指数平滑法的特点 | 第15-16页 |
| ·指数平滑法具有自动控制预测误差的功能 | 第16-17页 |
| ·确定平滑系数α的方法 | 第17页 |
| ·二次指数平滑法 | 第17-19页 |
| ·预测长期趋势值的方法 | 第19-22页 |
| ·预测季节变动的方法 | 第22-26页 |
| 第三章 基于层次分析法的新产品开发策略 | 第26-43页 |
| ·层次分析法 | 第26-32页 |
| ·层次分析法的数学基础 | 第26-27页 |
| ·层次分析法的决策过程 | 第27-31页 |
| ·层次分析法的改进形式 | 第31-32页 |
| ·用层次分析法研究新产品开发 | 第32-39页 |
| ·定价策略 | 第39-43页 |
| ·定价的误区 | 第39-40页 |
| ·定价的方法 | 第40-43页 |
| 第四章 不确定型经营决策方法研究 | 第43-47页 |
| ·商业企业经营决策的概念和分类 | 第43页 |
| ·经营决策的概念 | 第43页 |
| ·商业企业经营决策的方法 | 第43页 |
| ·不确定型决策方法 | 第43-47页 |
| ·好中求好标准的决策方法 | 第43-44页 |
| ·坏中求好标准的决策方法 | 第44页 |
| ·现实主义标准的决策方法 | 第44-45页 |
| ·推理标准(即等概率标准)的决策方法 | 第45页 |
| ·最大后悔中求最小标准的决策方法 | 第45-46页 |
| ·主观概率法 | 第46-47页 |
| 第五章 多层次市场调查方法研究 | 第47-58页 |
| ·设计问卷 | 第47-48页 |
| ·问卷就是调查表 | 第47页 |
| ·设计问卷必须注意的问题 | 第47页 |
| ·问卷的提问和回答方式 | 第47-48页 |
| ·确定样本 | 第48-53页 |
| ·要确定抽取样本的数目 | 第48-49页 |
| ·要运用适当的抽样方法抽取样本 | 第49-53页 |
| ·实地调查 | 第53-54页 |
| ·询问法 | 第53-54页 |
| ·观察法 | 第54页 |
| ·实验法 | 第54页 |
| ·消除误差 | 第54-55页 |
| ·消除差异误差的方法 | 第54-55页 |
| ·消除非抽样误差的方法 | 第55页 |
| ·整理资料 | 第55-58页 |
| ·分类 | 第55页 |
| ·编校 | 第55-56页 |
| ·编号 | 第56页 |
| ·列表 | 第56页 |
| ·计算百分比 | 第56-58页 |
| 结束语 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-61页 |
| 致谢 | 第61页 |
