| 中文摘要 | 第1-3页 |
| 英文摘要 | 第3-6页 |
| 1 网络营销给致纬公司带来无限商机 | 第6-9页 |
| 2 致纬公司的网络营销的市场细分与目标市场选择 | 第9-14页 |
| 2．1 致纬公司的网络营销的市场细分 | 第9-11页 |
| 2．1．1 网上虚拟市场的特点 | 第9页 |
| 2．1．2 致纬公司的网络市场细分 | 第9-11页 |
| 2．2 致纬公司网络目标市场的选择 | 第11-14页 |
| 2．2．1 网络目标市场的概念 | 第11页 |
| 2．2．2 致纬公司网络目标市场的选择 | 第11-13页 |
| 2．2．3 网络目标市场范围战略 | 第13页 |
| 2．2．4 致纬公司的网络目标市场营销策略 | 第13-14页 |
| 3 致纬公司网络营销的一般策略 | 第14-29页 |
| 3．1 致纬公司的产品策略 | 第14-16页 |
| 3．1．1 致纬公司的实物产品策略 | 第14-15页 |
| 3．1．2 致纬公司的服务策略 | 第15-16页 |
| 3．1．3 致纬公司的信息策略 | 第16页 |
| 3．2 致纬公司的价格策略 | 第16-20页 |
| 3．2．1 营销价格及其在网络营销中的影响因素 | 第17页 |
| 3．2．2 致纬公司的定价目标及网上营销价格的确定 | 第17-18页 |
| 3．2．3 致纬公司的定价方法 | 第18-19页 |
| 3．2．4 致纬公司的网络定价策略 | 第19-20页 |
| 3．3 致纬公司的渠道策略 | 第20-22页 |
| 3．3．1 分销渠道 | 第20-21页 |
| 3．3．2 致纬公司的网络分销渠道策略 | 第21页 |
| 3．3．3 不同市场主体的渠道策略 | 第21-22页 |
| 3．4 致纬公司的促销策略—网上广告 | 第22-29页 |
| 3．4．1 网络广告的优势与局限 | 第23-24页 |
| 3．4．2 网络广告过程 | 第24-26页 |
| 3．4．3 网络广告的形式 | 第26-27页 |
| 3．4．4 网络广告策略 | 第27-29页 |
| 4 网络营销的特有策略 | 第29-43页 |
| 4．1 网络营销与传统营销的整合 | 第29-31页 |
| 4．2 网络客户策略 | 第31-34页 |
| 4．2．1 网络细分市场 | 第31-32页 |
| 4．2．2 致纬公司顾客网络的建立 | 第32-33页 |
| 4．2．3 顾客网络的巩固 | 第33-34页 |
| 4．3 网络市场调研 | 第34-40页 |
| 4．3．1 网络市场调研的优点 | 第34-35页 |
| 4．3．2 网络上的数据库 | 第35-36页 |
| 4．3．3 网络上的调研策略 | 第36-38页 |
| 4．3．4 网络上市场调研的步骤 | 第38-40页 |
| 4．4 智慧营销 | 第40-43页 |
| 4．4．1 观念革新 | 第41页 |
| 4．4．2 智慧营销 | 第41-43页 |
| 致谢 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-45页 |
| 附录 | 第45-46页 |