“美貌”与性别—从杂志广告看媒体对青少女性别认同的行塑
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 引言 | 第7-8页 |
| 第一章 文献探讨 | 第8-18页 |
| 一、性别角色与性别刻板印象 | 第8-11页 |
| 1、性别角色概念溯源 | 第8-9页 |
| 2、性别刻板印象 | 第9-11页 |
| 二、广告与意识形态 | 第11-15页 |
| 1、广告符码与意识形态建构 | 第11-13页 |
| 2、广告建构的"美貌"意识形态 | 第13-15页 |
| 三、媒介内容与性别认同的思考 | 第15-18页 |
| 1、意义接受:弱势群体的集体无意识 | 第15-16页 |
| 2、意义生产:阅听人的主体意识 | 第16-18页 |
| 第二章 研究方法 | 第18-24页 |
| 一、杂志样本的选取 | 第18-20页 |
| 1、对目标人群的影响力 | 第18-19页 |
| 2、主流意识与消费潮流的兼顾 | 第19-20页 |
| 二、量化的内容分析方法 | 第20-22页 |
| 1、抽样 | 第20-21页 |
| 2、类目 | 第21-22页 |
| 3、编码 | 第22页 |
| 三、符号学分析方法 | 第22-24页 |
| 第三章 内容分析结果 | 第24-31页 |
| 一、一切为了美丽——广告的产品与诉求 | 第24-26页 |
| 二、成熟的装饰——广告中的女性角色呈现 | 第26-28页 |
| 三、漂亮迷人——广告中美貌讯息的呈现 | 第28-30页 |
| 四、依然传统——广告中的性别呈现 | 第30-31页 |
| 第四章 符号学分析结果 | 第31-42页 |
| 一、杂志广告建构的美貌与性别符号 | 第31-39页 |
| 1、传统意识 | 第32-36页 |
| 2、进步意识 | 第36-39页 |
| 二、美貌所蕴藏的意识形态 | 第39-40页 |
| 1、女性作为男性观看的"景观" | 第39-40页 |
| 2、广告与女性意识的关系 | 第40页 |
| 三、媒介力量与生活世界的互动与协商 | 第40-42页 |
| 1、同伴与家人的互动 | 第40-41页 |
| 2、社会文化与广告文本的美貌交织 | 第41-42页 |
| 3、美貌与性别认同——我是漂亮女生吗 | 第42页 |
| 第五章 结论 | 第42-47页 |
| 一、结论 | 第42-45页 |
| 1、广告中的"美貌" | 第42-43页 |
| 2、"美貌"的标准究竟是由谁确定的? | 第43-44页 |
| 3、广告"美貌"与青少女性别认同 | 第44-45页 |
| 二、建议 | 第45-47页 |
| 1、制度层面 | 第45页 |
| 2、个人层面 | 第45-47页 |
| 参考文献 | 第47-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 附件 | 第51-55页 |
