| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第7-11页 |
| ·研究背景与研究意义 | 第7-8页 |
| ·研究背景 | 第7-8页 |
| ·研究意义 | 第8页 |
| ·研究思路 | 第8-9页 |
| ·研究方法 | 第9-10页 |
| ·创新之处 | 第10-11页 |
| 第2章 品牌联合相关理论综述 | 第11-20页 |
| ·品牌联合相关概念 | 第11-13页 |
| ·品牌联合定义 | 第11-12页 |
| ·品牌联合的类型 | 第12-13页 |
| ·消费者视角的品牌联合研究综述 | 第13-18页 |
| ·国外研究现状 | 第13-17页 |
| ·国内研究现状 | 第17-18页 |
| ·相关理论基础 | 第18-20页 |
| ·情感迁移理论 | 第18-19页 |
| ·信息整合理论 | 第19页 |
| ·认知心理学理论 | 第19-20页 |
| 第3章 消费者品牌联合评价的影响因素分析 | 第20-31页 |
| ·消费者品牌联合评价的界定 | 第20-21页 |
| ·消费者品牌联合评价的内涵 | 第20页 |
| ·消费者品牌联合评价的构成 | 第20-21页 |
| ·消费者品牌联合评价的影响因素 | 第21-31页 |
| ·拟联合品牌的品牌知名度与品牌联合评价 | 第22-23页 |
| ·拟联合品牌的品牌感知质量与品牌联合评价 | 第23-25页 |
| ·拟联合品牌的品牌态度与品牌联合评价 | 第25-26页 |
| ·拟联合品牌的品牌忠诚度与品牌联合评价 | 第26-27页 |
| ·拟联合品牌的匹配性与品牌联合评价 | 第27-28页 |
| ·拟联合品牌的品牌来源国形象的适应性与品牌联合评价 | 第28-31页 |
| 第4章 研究设计 | 第31-45页 |
| ·产品类型的选择 | 第31页 |
| ·品牌的选择 | 第31-32页 |
| ·问卷设计 | 第32-34页 |
| ·量表的设计 | 第32-33页 |
| ·变量属性界定及尺度选择 | 第33-34页 |
| ·抽样方法与样本选择 | 第34页 |
| ·数据分析方法 | 第34-35页 |
| ·描述性统计分析 | 第34页 |
| ·信度分析 | 第34页 |
| ·效度分析 | 第34-35页 |
| ·因子分析 | 第35页 |
| ·数据分析 | 第35-40页 |
| ·样本分布 | 第35-36页 |
| ·量表的信度分析和效度分析 | 第36-39页 |
| ·消费者品牌联合评价的信度及效度检验 | 第39-40页 |
| ·相关分析 | 第40-41页 |
| ·回归分析 | 第41-45页 |
| 第5章 结论与展望 | 第45-48页 |
| ·研究结论 | 第45页 |
| ·品牌联合策略的建议 | 第45-47页 |
| ·以提升自身品牌价值为前提 | 第45-46页 |
| ·以消费者感知为基础 | 第46页 |
| ·选择合适的合作品牌 | 第46-47页 |
| ·研究局限与展望 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-51页 |
| 附录 A 消费者品牌联合评价的影响因素研究的调查问卷 | 第51-53页 |
| 附录 B 攻读学位期间所发表的学术论文目录 | 第53-54页 |
| 致谢 | 第54页 |