| 内容摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 前言 | 第7-8页 |
| 第一章 媒介影响力概念解析 | 第8-14页 |
| 第一节 媒介影响力的界定 | 第8-9页 |
| 一、影响力的界定 | 第8页 |
| 二、媒介影响力的界定 | 第8-9页 |
| 第二节 媒介影响力的构成要素及其表现 | 第9-11页 |
| 一、媒介影响力的构成要素 | 第9-10页 |
| 二、媒介影响力的表现 | 第10-11页 |
| 第三节 媒介影响力的核心指标 | 第11-14页 |
| 一、受众规模和层次 | 第11-12页 |
| 二、传播内容 | 第12页 |
| 三、传播效果 | 第12-13页 |
| 四、媒介的经济实力 | 第13页 |
| 五、媒介的科技实力 | 第13页 |
| 六、可持续发展 | 第13-14页 |
| 第二章 媒介公关与媒介影响力的关系 | 第14-17页 |
| 第一节 媒介公关的概念解析 | 第14-15页 |
| 一、公共关系的界定 | 第14-15页 |
| 二、媒介公共关系的界定 | 第15页 |
| 第二节 媒介公关与媒介影响力的关系 | 第15-17页 |
| 一、都以拥有注意力资源为基础 | 第16页 |
| 二、媒介公关策略是提升媒介影响力的重要途径 | 第16页 |
| 三、媒介公关理念是引导媒介影响力发挥的重要方式 | 第16-17页 |
| 四、提升媒介影响力是媒介公关的最终目标 | 第17页 |
| 第三章 我国财经报纸媒介影响力现状分析 | 第17-32页 |
| 第一节 我国财经报纸崛起的背景 | 第18-20页 |
| 一、财经报纸的界定 | 第18页 |
| 二、我国财经报纸崛起的背景 | 第18-20页 |
| 第二节 我国财经报纸的竞争格局和市场空间 | 第20-24页 |
| 一、我国财经报纸的竞争格局 | 第21-22页 |
| 二、我国财经报纸的市场空间 | 第22-24页 |
| 第三节 我国财经报纸现有媒介影响力分析(以四大新兴财经报纸为例) | 第24-29页 |
| 一、以市场为导向，市场灵活度高 | 第24-26页 |
| 二、注重形象塑造和推广，具有一定的品牌竞争力 | 第26-27页 |
| 三、重视媒介经营，具有较强的经济实力 | 第27-28页 |
| 四、培养读者忠诚度，拥有稳定的高端读者群 | 第28-29页 |
| 第四节 影响我国财经报纸媒介影响力的问题分析 | 第29-32页 |
| 一、同质化竞争严重 | 第29-30页 |
| 二、专业化财经报道人才的缺乏 | 第30-32页 |
| 三、赢利模式的单一 | 第32页 |
| 第四章 财经报纸媒介影响力形成和提升的公关策略 | 第32-45页 |
| 第一节 财经报纸媒介影响力形成的公关策略 | 第32-40页 |
| 一、独特的品牌定位 | 第33-37页 |
| 二、推出品牌专栏和品牌人物 | 第37-38页 |
| 三、策划活动 | 第38-39页 |
| 四、品牌延伸 | 第39-40页 |
| 第二节 财经报纸媒介影响力提升的公关策略 | 第40-45页 |
| 一、战略观:将媒介公关视做一个品牌战略而非营销战术 | 第41页 |
| 二、互动观:与公众进行多角度沟通 | 第41-42页 |
| 三、竞合观:搭建多赢的平台 | 第42页 |
| 四、危机观:重视危机公关的运作 | 第42-44页 |
| 五、整合观:有效地整合媒介资源 | 第44-45页 |
| 结语 | 第45-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 后记 | 第49页 |