| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 目录 | 第5-7页 |
| 绪论 | 第7-11页 |
| ·研究的对象与背景 | 第7页 |
| ·研究的意义和主要内容 | 第7-8页 |
| ·研究的原则和基本方法 | 第8页 |
| ·研究框架与探新 | 第8-11页 |
| ·创新点 | 第8-9页 |
| ·研究框架 | 第9-11页 |
| 第一章 从传统吉祥物到现代吉祥物 | 第11-21页 |
| ·福娃形象是我国传统的吉祥物 | 第11-15页 |
| ·传统福娃形象的范畴与演变 | 第11-13页 |
| ·传统福娃形象“圆融吉祥观”的表达 | 第13-15页 |
| ·传承与演变中的现代吉祥物设计 | 第15-19页 |
| ·现代吉祥物概念的演变与意义的扩展 | 第15-16页 |
| ·我国现代吉祥物设计风格的迷失 | 第16-18页 |
| ·现代吉祥物设计本土化意义 | 第18-19页 |
| 本章小结 | 第19-21页 |
| 第二章 传统福娃“圆融”的传播特征与现代吉祥物的定位 | 第21-39页 |
| ·传统福娃“圆融”的传播特征 | 第21-25页 |
| ·传统福娃的传播属性与现代吉祥物气质定位 | 第21-24页 |
| ·传统福娃的语化传播与理化传播 | 第24-25页 |
| ·传统福娃语化传播与现代吉祥物定位 | 第25-32页 |
| ·传统福娃的语化形式与现代吉祥物命名 | 第25-28页 |
| ·传统福娃的语化形式与现代吉祥物的题材 | 第28-30页 |
| ·传统福娃的语化形式与现代吉祥物的个性 | 第30-32页 |
| ·传统福娃理化传播与现代吉祥物定位 | 第32-36页 |
| ·传统福娃的理化形式与现代吉祥物的表现手法 | 第33-34页 |
| ·传统福娃的理化形式与现代吉祥物的组合形式 | 第34-36页 |
| ·打造现代吉祥物“圆融”的征集与传播方式 | 第36-38页 |
| 本章小结 | 第38-39页 |
| 第三章 传统福娃“圆融”的造型特征与现代吉祥物的造型设计 | 第39-59页 |
| ·传统福娃“圆融”的形态特征的应用 | 第39-49页 |
| ·传统福娃形象的圆满特征与现代吉祥物结构把握 | 第39-43页 |
| ·传统福娃形象的律动特征与现代吉祥物节奏把握 | 第43-46页 |
| ·传统福娃形象的统一特征与现代吉祥物气氛把握 | 第46-49页 |
| ·传统福娃“圆融”的表情特征的应用 | 第49-54页 |
| ·传统福娃形象的亲和力与现代吉祥物的面部表情 | 第49-52页 |
| ·传统福娃形象的活力感与现代吉祥物的姿态表情 | 第52-54页 |
| ·传统福娃形象的趣味性与现代吉祥物的手部表情 | 第54页 |
| ·传统福娃“圆融”的色彩特征的应用 | 第54-57页 |
| ·传统福娃形象色彩的体量感与现代吉祥物的用色 | 第54-55页 |
| ·传统福娃形象色彩的气氛感与现代吉祥物的配色 | 第55-57页 |
| 本章小结 | 第57-59页 |
| 第四章 传统福娃的工艺特征对现代吉祥物衍生品开发的启示 | 第59-67页 |
| ·传统福娃形象“圆融”工艺品结构与现代吉祥物衍生品设计 | 第59-63页 |
| ·审美娱乐一体化的生活小情趣 | 第59-60页 |
| ·互动性的需求反应 | 第60-62页 |
| ·取材美与加工巧 | 第62-63页 |
| ·传统福娃形象“圆形”产销模式的局限性与现代转化 | 第63-64页 |
| ·传统福娃“圆形”的产销模式的局限性 | 第63-64页 |
| ·传统福娃“圆形”的产销模式的现代转化 | 第64页 |
| ·打造现代吉祥物多元化的产业开发模式 | 第64-66页 |
| 本章小结 | 第66-67页 |
| 第五章民族特色的吉祥物设计探索与展望 | 第67-77页 |
| ·国际审美与现代吉祥物“圆趣”化探索 | 第67-74页 |
| ·吉祥物表现形式的“圆趣”化修改 | 第68-69页 |
| ·吉祥物组合形式的“圆趣”化探索 | 第69-72页 |
| ·吉祥物文化风格的“圆趣”化探索 | 第72页 |
| ·吉祥物情感表达的“圆趣”化探索 | 第72-74页 |
| ·民族特色吉祥物设计的展望 | 第74-77页 |
| 结语 | 第77-78页 |
| 致谢 | 第78-79页 |
| 参考文献 | 第79-80页 |
| 附录A：作者吉祥物设计实践案例 | 第80-82页 |
| 附录B：作者在攻读硕士学位期间发表的论文 | 第82页 |
