| 中文提要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 1 引言 | 第10-12页 |
| ·研究背景和研究意义 | 第10-11页 |
| ·论文思路及构架 | 第11-12页 |
| 2 文献综述 | 第12-26页 |
| ·奢侈以及奢侈品的含义界定 | 第12-15页 |
| ·从经济学角度出发进行的定义研究 | 第13页 |
| ·从社会学角度出发进行的定义研究 | 第13-14页 |
| ·从行业角度出发进行的定义研究 | 第14-15页 |
| ·从营销学角度出发进行的定义研究 | 第15页 |
| ·顾客感知价值的相关理论 | 第15-22页 |
| ·顾客感知价值的定义 | 第16-19页 |
| ·价值对比以及权衡理论 | 第16-17页 |
| ·关系情境理论 | 第17-19页 |
| ·顾客感知价值的维度和因素研究 | 第19-22页 |
| ·两种维度的顾客感知价值 | 第19页 |
| ·三种维度的顾客感知价值 | 第19-20页 |
| ·四种维度的顾客感知价值 | 第20-21页 |
| ·九种要素的顾客感知价值 | 第21页 |
| ·十三种驱动因素的顾客感知价值 | 第21-22页 |
| ·十六种驱动因素的顾客感知价值 | 第22页 |
| ·奢侈消费动机和感知价值的相关理论 | 第22-26页 |
| 3 我国奢侈品行业及目标消费群分析 | 第26-33页 |
| ·奢侈品行业发展现状 | 第26-29页 |
| ·我国经济发展水平以及居民消费者购买能力分析 | 第26-27页 |
| ·我国奢侈品行业发展现状和趋势 | 第27-29页 |
| ·我国奢侈产品的消费者分析 | 第29-33页 |
| ·奢侈品主要购买人群的特征描述 | 第29-31页 |
| ·真正的贵族 | 第29页 |
| ·“中产阶级” | 第29-30页 |
| ·“新贫一族” | 第30-31页 |
| ·主要购买人群奢侈品感知价值的初步描述分析 | 第31-33页 |
| ·贵族人群的奢侈品购买感知分析 | 第31页 |
| ·“中产阶级”的奢侈品购买感知分析 | 第31-32页 |
| ·“新贫一族”的奢侈品购买感知分析 | 第32-33页 |
| 4、实证调查的研究思路和研究设计 | 第33-37页 |
| ·量表和研究产品的选取 | 第33-35页 |
| ·量表的选取 | 第33-34页 |
| ·研究产品的选取 | 第34-35页 |
| ·研究对象的选取 | 第35页 |
| ·研究目的以及研究假设 | 第35-36页 |
| ·数据处理步骤以及分析方法 | 第36-37页 |
| 5 数据调研结果统计 | 第37-55页 |
| ·问卷发放以及回收结果分析 | 第37页 |
| ·样本的频数以及百分比统计分析 | 第37-39页 |
| ·被访者年龄的基本数据结果 | 第37-38页 |
| ·被访者月收入情况的基本数据 | 第38页 |
| ·被访者受教育情况的基本数据 | 第38-39页 |
| ·问卷的信度以及效度分析 | 第39-40页 |
| ·问卷的信度分析 | 第39页 |
| ·问卷的效度分析 | 第39-40页 |
| ·问卷测量项目的描述性统计分析 | 第40-42页 |
| ·问卷调查的参数检验 | 第42-48页 |
| ·单t 检验 | 第42-44页 |
| ·独立样本t 检验 | 第44-48页 |
| ·不同年龄阶段的女性消费者的独立样本t 检验 | 第44-45页 |
| ·不同收入水平的女性消费者的独立样本t 检验 | 第45-46页 |
| ·受教育程度不同的女性消费者的独立样本t 检验 | 第46-48页 |
| ·因子分析 | 第48-53页 |
| ·进行因子分析的前提条件验证 | 第48-51页 |
| ·巴特利特球度检验以及 KMO 检验 | 第48-49页 |
| ·反映像相关矩阵 | 第49-51页 |
| ·因子的提取 | 第51页 |
| ·因子的命名解释 | 第51-53页 |
| ·基于因子分析的变量聚类分析 | 第53-55页 |
| 6 实证数据的结果分析与结论 | 第55-62页 |
| ·女性消费者的奢侈感知价值因素的态度得分分析 | 第55页 |
| ·女性消费者的奢侈品感知价值影响因素分析 | 第55-57页 |
| ·年龄因素 | 第55-56页 |
| ·收入水平因素 | 第56页 |
| ·受教育程度因素 | 第56-57页 |
| ·女性消费者的奢侈品感知价值的维度分析以及量表模型的验证结果 | 第57-59页 |
| ·因子分析结果 | 第57-58页 |
| ·五个新因子的合并结果分析 | 第58-59页 |
| ·最终研究结论 | 第59-62页 |
| 7 奢侈品市场营销建议 | 第62-68页 |
| ·奢侈品的产品策略（Product） | 第62-64页 |
| ·基于产品有形层和附加层属性的奢侈产品营销策略 | 第62-63页 |
| ·奢侈品品牌建设策略 | 第63页 |
| ·产品延伸策略 | 第63-64页 |
| ·奢侈品的价格策略（Price） | 第64-65页 |
| ·奢侈品的渠道策略（Place） | 第65-66页 |
| ·奢侈品的渠道长度策略 | 第65页 |
| ·奢侈品的渠道宽度策略 | 第65-66页 |
| ·奢侈品的促销策略（Promotion） | 第66页 |
| ·研究的不足以及对今后研究的展望 | 第66-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
| 参考文献 | 第69-73页 |
| 附录 | 第73-75页 |
| 在学期间发表的学术论文及研究成果 | 第75-76页 |
| 详细摘要 | 第76-81页 |