| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-8页 |
| 1 前言 | 第8-12页 |
| ·选题的依据 | 第8-11页 |
| ·我国体育赛事市场化、产业化的形成与发展，对沙滩排球赛事的未来发展提出了新思考 | 第8页 |
| ·国内外体育赛事市场化运作的现状，要求快速发展我国沙滩排球赛事市场化运作 | 第8-9页 |
| ·适应沙滩排球运动普及、提高的需要 | 第9-10页 |
| ·目前沙滩排球的发展面临的困境，需要寻找市场开发的途径 | 第10页 |
| ·我国沙滩排球赛事市场化运作研究相对滞后，要求我们尽快加大研究的力度 | 第10-11页 |
| ·选题意义 | 第11-12页 |
| 2 文献综述 | 第12-18页 |
| ·我国沙滩排球运动的发展 | 第12-13页 |
| ·我国沙滩排球赛事市场化的研究 | 第13-18页 |
| 3. 研究对象与方法 | 第18-21页 |
| ·研究对象 | 第18页 |
| ·研究方法 | 第18-21页 |
| ·文献资料法 | 第18页 |
| ·调查法 | 第18-20页 |
| ·数理统计法 | 第20页 |
| ·比较分析法 | 第20页 |
| ·综合分析法 | 第20-21页 |
| 4 结果与分析 | 第21-39页 |
| ·江苏省沙滩排球现状分析 | 第21-23页 |
| ·江苏省沙滩排球赛事的开展情况分析 | 第21-22页 |
| ·江苏省沙滩排球运动员的情况分析 | 第22页 |
| ·江苏省举办沙滩排球赛事的资金来源及分配情况分析 | 第22-23页 |
| ·江苏省沙滩排球赛事市场化发展的优势论证 | 第23-26页 |
| ·地理环境优越，气候暖和宜人，适合沙滩排球运动开展 | 第23页 |
| ·具有室内排球运动基础和发展沙滩排球的优势 | 第23-24页 |
| ·经济条件优越，有利于沙滩排球市场的发展 | 第24-25页 |
| ·交通便利，拥有成功举办大型赛事的经验和接待能力 | 第25-26页 |
| ·制约江苏省沙滩排球赛事市场化发展的因素 | 第26-29页 |
| ·赛事的政府部分垄断与市场机制并存 | 第26页 |
| ·缺乏强有力的社会中介支持和媒介宣传力度 | 第26-27页 |
| ·缺乏有效的赛事保障体系 | 第27页 |
| ·运动员因素 | 第27-28页 |
| ·比赛过于注重竞技因素，且赛事的包装不足 | 第28页 |
| ·地区间经济发展不平衡 | 第28-29页 |
| ·其他因素 | 第29页 |
| ·江苏省沙滩排球赛事市场化发展的思路与途径 | 第29-39页 |
| ·市场化运作模式分析 | 第29-31页 |
| ·建立沙滩排球赛事市场化保障体系 | 第31-33页 |
| ·发挥球星的市场优势，增加赛事的影响力度 | 第33-34页 |
| ·推动沙滩排球的大众化进程，加强多元化经营 | 第34-35页 |
| ·加大中介机构和媒体的合作力度 | 第35-37页 |
| ·与体育旅游相结合，促进沙滩排球和旅游经济的共同发展 | 第37-39页 |
| 5 结论与建议 | 第39-41页 |
| ·结论 | 第39页 |
| ·建议 | 第39-41页 |
| 6 参考文献 | 第41-46页 |
| 7 附件 | 第46-57页 |
| 8 攻读硕士学位期间公开发表的论文 | 第57-58页 |
| 9 致谢 | 第58页 |
