虚假广告民事责任研究
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-11页 |
| 绪论 | 第11-14页 |
| 一、研究动机与目的 | 第11-12页 |
| 二、研究方法 | 第12-13页 |
| 三、文章结构 | 第13-14页 |
| 第一章 广告与虚假广告 | 第14-38页 |
| 第一节 广告 | 第14-21页 |
| 一、广告的定义 | 第14-17页 |
| 二、广告特征 | 第17-18页 |
| 三、广告的分类 | 第18-20页 |
| 四、广告功能 | 第20-21页 |
| 第二节 虚假广告认定的比较法考察 | 第21-30页 |
| 一、各国（地区）虚假广告规制简介 | 第22-28页 |
| 二、各国（地区）在虚假广告认定中的几个共同标准 | 第28-30页 |
| 第三节 我国对虚假广告的认定 | 第30-38页 |
| 一、我国有关“虚假广告”的立法 | 第30-31页 |
| 二、我国虚假广告概念分析 | 第31-34页 |
| 三、我国虚假广告认定应考量因素 | 第34-38页 |
| 第二章 虚假广告民事责任的基础问题研究 | 第38-60页 |
| 第一节 虚假广告民事责任的界定 | 第38-40页 |
| 一、广告自由与虚假广告民事责任 | 第38-39页 |
| 二、虚假广告民事责任的界定 | 第39-40页 |
| 第二节 虚假广告民事责任的形成与追究路径 | 第40-43页 |
| 一、广告在传统契约法中的定位 | 第40页 |
| 二、虚假广告民事责任理论的形成 | 第40-42页 |
| 三、虚假广告民事责任的追究路径 | 第42-43页 |
| 第三节 虚假广告民事责任主体的界定 | 第43-60页 |
| 一、广告主 | 第43-49页 |
| 二、广告经营者 | 第49-53页 |
| 三、广告发布者 | 第53-56页 |
| 四、广告推荐者 | 第56-60页 |
| 第三章 虚假广告的契约责任研究 | 第60-80页 |
| 第一节 广告在契约法中的性质变迁 | 第60-73页 |
| 一、有关广告性质的学说 | 第60-72页 |
| 二、虚假广告的契约责任 | 第72-73页 |
| 第二节 欺诈、误解与虚假广告的契约责任 | 第73-75页 |
| 一、欺诈与虚假广告的契约责任 | 第73-75页 |
| 二、错误与虚假广告的契约责任 | 第75页 |
| 第三节 我国法律中虚假广告的契约责任立法 | 第75-80页 |
| 一、《合同法》对广告的规定 | 第75-76页 |
| 二、法释[2003]7 号司法解释对广告的规定 | 第76-80页 |
| 第四章 虚假广告侵权责任研究 | 第80-122页 |
| 第一节 虚假广告侵权责任的概念、特征与分类 | 第80-89页 |
| 一、虚假广告侵权责任的概念 | 第80-85页 |
| 二、虚假广告侵权责任的特征 | 第85-87页 |
| 三、虚假广告侵权责任的分类 | 第87-89页 |
| 第二节 我国虚假广告侵权责任的构成 | 第89-103页 |
| 一、分析前提：对一般侵权行为构成要件评析 | 第89-90页 |
| 二、我国虚假广告侵权行为的构成 | 第90-103页 |
| 第三节 比较法上的考察 | 第103-112页 |
| 一、美国 | 第103-107页 |
| 二、埃塞俄比亚 | 第107-108页 |
| 三、台湾地区 | 第108-109页 |
| 四、荷兰 | 第109-112页 |
| 第四节 虚假广告侵权与民事欺诈侵权 | 第112-119页 |
| 一、民法上的欺诈侵权 | 第113-115页 |
| 二、虚假广告侵权与民事欺诈侵权的异同 | 第115-119页 |
| 第五节 我国虚假广告侵权责任的立法完善 | 第119-122页 |
| 一、在虚假广告侵权责任构成中实行过错推定 | 第119-120页 |
| 二、扩大对于虚假广告侵权受害者的保护的范围 | 第120页 |
| 三、明确广告主对广告真实性的证明责任 | 第120-122页 |
| 第五章 虚假广告两种民事责任救济模式的利弊分析 | 第122-132页 |
| 第一节 虚假广告两种民事责任救济的比较分析 | 第122-126页 |
| 一、两种救济方式的不同点 | 第122-125页 |
| 二、两种民事责任的竞合 | 第125-126页 |
| 第二节 两种责任救济模式的利弊分析 | 第126-129页 |
| 一、契约责任救济模式之利弊 | 第126-128页 |
| 二、侵权责任救济模式之利弊 | 第128-129页 |
| 第三节 我国当前虚假广告侵权责任的立法现状点评 | 第129-132页 |
| 结论 | 第132-133页 |
| 参考文献 | 第133-140页 |
| 后记 | 第140-141页 |
