《读者》杂志品牌创新研究
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-20页 |
| 一、研究缘起 | 第7-8页 |
| 二、研究目的及意义 | 第8页 |
| 三、文献综述 | 第8-18页 |
| 四、研究方法 | 第18-19页 |
| 五、研究限制与创新之处 | 第19-20页 |
| 第二章 中外期刊品牌发展现状 | 第20-27页 |
| 一、国外期刊品牌的现状与发展趋势 | 第20-23页 |
| 二、中国期刊品牌的现状 | 第23-27页 |
| 第三章 《读者》品牌现状分析 | 第27-42页 |
| 一、《读者》基本情况介绍 | 第27-29页 |
| 二、《读者》品牌现状分析 | 第29-42页 |
| 第四章 基于SWOT的《读者》品牌环境分析 | 第42-55页 |
| 一、SWOT分析法简介 | 第42-43页 |
| 二、基于SWOT模型的《读者》品牌环境分析 | 第43-52页 |
| 三、《读者》杂志品牌SWOT要素列表 | 第52-54页 |
| 四、《读者》杂志品牌战略选择 | 第54-55页 |
| 第五章 《读者》品牌创新定位 | 第55-61页 |
| 一、品牌定位理论 | 第55-56页 |
| 二、《读者》品牌定位中存在的主要问题 | 第56-58页 |
| 三、《读者》品牌创新定位的目标 | 第58页 |
| 四、《读者》的品牌创新定位 | 第58-61页 |
| 第六章 《读者》品牌创新策略实施 | 第61-74页 |
| 一、锐化《读者》品牌形象，巩固其领导品牌地位 | 第61-64页 |
| 二、《读者》品牌延伸 | 第64-69页 |
| 三、提升品牌资产 | 第69-74页 |
| 结语 | 第74-75页 |
| 主要参考文献 | 第75-78页 |
| 附录:《读者》杂志调查问卷 | 第78-82页 |
