我国房地产企业品牌建设的分析--以万科品牌建设为例
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-12页 |
| ·研究的背景和意义 | 第9-10页 |
| ·选题背景 | 第9-10页 |
| ·选题意义 | 第10页 |
| ·研究内容和研究方法 | 第10-11页 |
| ·研究内容 | 第10-11页 |
| ·研究方法 | 第11页 |
| ·本文可能的创新点 | 第11-12页 |
| 第2章 房地产品牌的相关理论综述 | 第12-22页 |
| ·房地产品牌的概念和特征 | 第12-15页 |
| ·房地产品牌的概念 | 第12-13页 |
| ·房地产品牌的特征 | 第13-15页 |
| ·房地产企业品牌建设的战略要素 | 第15-17页 |
| ·企业文化 | 第15页 |
| ·企业管理体制 | 第15-16页 |
| ·产品品牌 | 第16页 |
| ·客户关系管理 | 第16页 |
| ·企业品牌传播 | 第16-17页 |
| ·房地产企业品牌建设的层次与框架 | 第17-22页 |
| ·房地产企业品牌建设层次 | 第17-18页 |
| ·房地产企业品牌建设框架 | 第18-22页 |
| 第3章 我国房地产企业品牌建设分析 | 第22-33页 |
| ·我国房地产企业品牌建设历程 | 第22-24页 |
| ·我国房地产企业品牌建设现状 | 第24-27页 |
| ·我国房地产企业品牌建设存在的问题 | 第27-29页 |
| ·我国房地产业发展趋势 | 第29-31页 |
| ·房地产企业品牌建设的意义 | 第31-33页 |
| 第4章 我国房地产企业品牌的构建策略 | 第33-43页 |
| ·定位策略 | 第33-34页 |
| ·产品策略 | 第34-36页 |
| ·营销策略 | 第36-38页 |
| ·价格策略 | 第36页 |
| ·渠道策略 | 第36-37页 |
| ·促销策略 | 第37-38页 |
| ·传播策略 | 第38-40页 |
| ·维护策略 | 第40-43页 |
| ·企业的诚信 | 第40-41页 |
| ·创新 | 第41-42页 |
| ·企业领导人 | 第42-43页 |
| 第5章 实例分析——万科品牌建设 | 第43-57页 |
| ·万科概况 | 第43-44页 |
| ·万科的品牌发展战略 | 第44-47页 |
| ·万科的品牌发展历程 | 第44-45页 |
| ·万科的品牌发展战略 | 第45页 |
| ·万科品牌架构和品牌金字塔 | 第45-47页 |
| ·万科品牌构建策略 | 第47-56页 |
| ·品牌定位策略 | 第47-49页 |
| ·产品和服务策略 | 第49-50页 |
| ·品牌营销策略 | 第50-52页 |
| ·品牌传播策略 | 第52-53页 |
| ·品牌维护策略 | 第53-56页 |
| ·总结 | 第56-57页 |
| 第6章 结论 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 作者简介及科研成果 | 第60-61页 |
| 致谢 | 第61页 |
