崂山矿泉水公司营销策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 1 绪论 | 第11-14页 |
| ·论文选题的背景 | 第11-12页 |
| ·论文研究的目的及意义 | 第12-13页 |
| ·论文研究的内容 | 第13页 |
| ·论文研究的方法 | 第13-14页 |
| 2 相关理论概述 | 第14-22页 |
| ·市场细分、目标市场和定位理论 | 第14-15页 |
| ·市场细分 | 第14-15页 |
| ·目标市场 | 第15页 |
| ·市场定位 | 第15页 |
| ·市场营销组合理论 | 第15-16页 |
| ·关系营销理论 | 第16-17页 |
| ·品牌管理理论 | 第17-19页 |
| ·品牌的作用 | 第18页 |
| ·品牌管理 | 第18-19页 |
| ·竞争战略理论 | 第19-22页 |
| 3 饮料行业市场状况分析 | 第22-28页 |
| ·饮料行业的发展状况与趋势 | 第22-23页 |
| ·矿泉水市场的发展状况与特点 | 第23-25页 |
| ·市场概况 | 第23-24页 |
| ·矿泉水市场的发展状况 | 第24-25页 |
| ·崂山矿泉水市场的发展状况 | 第25-28页 |
| 4 崂山矿泉水公司营销环境分析 | 第28-37页 |
| ·宏观环境分析 | 第28-32页 |
| ·微观环境分析 | 第32-37页 |
| ·市场需求分析 | 第32页 |
| ·竞争对手分析 | 第32-37页 |
| 5 崂山矿泉水公司的内部条件分析 | 第37-43页 |
| ·崂山矿泉水公司的资源分析 | 第37-38页 |
| ·崂山矿泉水公司目前的营销策略与效果分析 | 第38-39页 |
| ·SWOT 分析 | 第39-43页 |
| ·企业的优势与劣势 | 第39-41页 |
| ·企业的机会与威胁 | 第41-43页 |
| 6 崂山矿泉水公司的营销策略 | 第43-61页 |
| ·目标市场和定位策略 | 第43-45页 |
| ·市场细分的方法 | 第43-44页 |
| ·目标市场的选择 | 第44页 |
| ·市场定位 | 第44-45页 |
| ·产品策略 | 第45-49页 |
| ·产品组合策略 | 第46-47页 |
| ·品牌与包装策略 | 第47-49页 |
| ·新产品开发策略 | 第49页 |
| ·分销渠道策略 | 第49-52页 |
| ·分销渠道体系的设计 | 第50-52页 |
| ·网络营销渠道的开发 | 第52页 |
| ·价格策略 | 第52-56页 |
| ·定价目标 | 第53-54页 |
| ·定价方法 | 第54-56页 |
| ·促销组合策略 | 第56-61页 |
| ·广告策略 | 第56-57页 |
| ·销售促进策略 | 第57-59页 |
| ·人员推销策略 | 第59页 |
| ·公共关系策略 | 第59-61页 |
| 7 崂山矿泉水公司营销策略的实施 | 第61-65页 |
| ·建立有效的营销信息系统 | 第61页 |
| ·培育企业的核心能力 | 第61-63页 |
| ·推行全面质量营销管理 | 第63页 |
| ·建立市场导向的企业文化 | 第63-65页 |
| 注释 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
| 个人简历、在学期间发表的学术论文与研究成果 | 第69页 |
