安徽广告产业发展研究--基于SCP范式的分析
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 致谢 | 第7-10页 |
| 插图清单 | 第10-11页 |
| 第一章 引言 | 第11-16页 |
| ·选题背景 | 第11页 |
| ·选题意义 | 第11-12页 |
| ·文献综述 | 第12-13页 |
| ·国内研究文献综述 | 第12-13页 |
| ·国外研究文献综述 | 第13页 |
| ·研究对象 | 第13页 |
| ·研究方法 | 第13页 |
| ·研究思路 | 第13-16页 |
| 第二章 广告产业研究基本概念界定及理论基础 | 第16-20页 |
| ·广告产业概念界定 | 第16页 |
| ·广告市场概念界定 | 第16-17页 |
| ·广告产业评估体系 | 第17页 |
| ·产业组织理论综述 | 第17页 |
| ·产业组织理论的发展 | 第17-18页 |
| ·产业组织理论体系的建立 | 第18页 |
| ·产业组织理论体系的进一步发展 | 第18-19页 |
| ·新产业组织理论的出现 | 第19-20页 |
| 第三章 安徽广告产业发展历程 | 第20-23页 |
| ·安徽广告产业发展现状 | 第20-21页 |
| ·安徽广告经营额与全国广告经营比较 | 第20页 |
| ·安徽广告经营额占安徽GDP 比重 | 第20-21页 |
| ·安徽广告产业发展比较 | 第21页 |
| ·安徽广告产业的产业环境分析 | 第21-23页 |
| 第四章 安徽广告产业市场结构 | 第23-26页 |
| ·安徽广告产业市场结构分析 | 第23页 |
| ·安徽广告产业的市场集中度 | 第23页 |
| ·安徽广告经营单位的规模经济与范围经济 | 第23-24页 |
| ·安徽广告产业的进入壁垒 | 第24-26页 |
| 第五章 安徽广告产业的市场行为 | 第26-29页 |
| ·安徽广告产业市场行为分析 | 第26页 |
| ·价格行为 | 第26-27页 |
| ·广告媒介的价格行为 | 第26-27页 |
| ·广告公司的价格行为 | 第27页 |
| ·差异化服务 | 第27-28页 |
| ·产业链控制 | 第28-29页 |
| 第六章 安徽广告产业市场绩效 | 第29-33页 |
| ·安徽广告产业的市场绩效分析 | 第29页 |
| ·安徽广告产业的规模经济水平 | 第29页 |
| ·安徽省广告经营单位的经营效率 | 第29页 |
| ·安徽广告媒介技术创新分析 | 第29-31页 |
| ·消费者媒介接触与消费行为变化 | 第31-33页 |
| 第七章 安徽广告产业发展中的问题及对策建议 | 第33-41页 |
| ·安徽广告产业发展中存在的主要问题 | 第33-34页 |
| ·安徽本土广告公司提升核心竞争力的途径 | 第34-35页 |
| ·营造品牌意识氛围 | 第35-36页 |
| ·重视广告人才培养 | 第36-37页 |
| ·规范广告市场秩序 | 第37-38页 |
| ·践行绿色广告理念 | 第38-41页 |
| ·广告绿色理念的内涵 | 第38-39页 |
| ·打造绿色广告服务生态文明 | 第39-40页 |
| ·广告与文化责任的辩证统一 | 第40-41页 |
| 第八章 结论与研究中的不足 | 第41-42页 |
| ·结论 | 第41页 |
| ·研究中的不足 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-44页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第44-45页 |
