消费者农村超市购买行为研究--基于湖北省随州市的实证分析
| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 1 导论 | 第8-21页 |
| ·研究的目的与意义 | 第8-9页 |
| ·研究的意义 | 第8-9页 |
| ·研究目的 | 第9页 |
| ·研究方法 | 第9-10页 |
| ·研究思路与论文结构 | 第10-12页 |
| ·研究思路 | 第10-11页 |
| ·论文结构 | 第11-12页 |
| ·概念界定与文献回顾 | 第12-20页 |
| ·零售的定义与超市经营业态的发展 | 第12-13页 |
| ·我国农村超市的发展及相关研究成果 | 第13-15页 |
| ·农村连锁超市消费者购买行为相关概念的界定 | 第15-16页 |
| ·消费者购买行为的模型 | 第16-19页 |
| ·超市购买行为的影响因素研究 | 第19-20页 |
| ·总结与述评 | 第20-21页 |
| 2 研究设计 | 第21-27页 |
| ·研究模型与变量说明 | 第21-22页 |
| ·农村超市购买行为研究模型 | 第21-22页 |
| ·变量说明 | 第22页 |
| ·研究假设 | 第22页 |
| ·问卷设计及调查 | 第22-24页 |
| ·问卷结构 | 第22-23页 |
| ·调研思路 | 第23-24页 |
| ·问卷调查基本情况 | 第24页 |
| ·数据分析方法 | 第24-27页 |
| ·描述性统计分析 | 第24页 |
| ·模型假设检验 | 第24-25页 |
| ·信度和效度分析 | 第25-27页 |
| 3 数据分析 | 第27-35页 |
| ·描述性统计分析 | 第27-28页 |
| ·抽样对象基本信息 | 第27-28页 |
| ·基于农村超市购买影响的因素分析 | 第28-30页 |
| ·回归分析 | 第30-35页 |
| ·建立模型 | 第30-31页 |
| ·回归方程的显著性检验 | 第31-32页 |
| ·回归系数的显著性检验 | 第32-33页 |
| ·研究假设验证情况汇总 | 第33-35页 |
| 4 研究结果 | 第35-37页 |
| 5 研究结论与建议 | 第37-42页 |
| ·研究结论 | 第37-38页 |
| ·营销启示及管理建议 | 第38-42页 |
| 6 研究不足和未来研究展望 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-45页 |
| 致谢 | 第45-46页 |
| 附录 | 第46-47页 |
