| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 一、绪论 | 第9-14页 |
| (一) 研究背景 | 第9页 |
| (二) 研究目的与意义 | 第9-10页 |
| 1. 研究目的 | 第9-10页 |
| 2. 研究意义 | 第10页 |
| (三) 研究现状 | 第10-12页 |
| (四) 研究方法与论文框架 | 第12-13页 |
| 1. 研究方法 | 第12-13页 |
| 2. 论文框架 | 第13页 |
| (五) 论文创新点 | 第13-14页 |
| 二、相关概念及理论基础 | 第14-21页 |
| (一) 品牌的相关概念及理论基础 | 第14-17页 |
| 1. 品牌与品牌符号 | 第14-15页 |
| 2. 品牌定位理论 | 第15-16页 |
| 3. 品牌形象理论 | 第16-17页 |
| (二) 桂林传统村落的相关概述 | 第17-19页 |
| 1. 传统村落的概念及内涵 | 第17页 |
| 2. 桂林传统村落的基本概况 | 第17-18页 |
| 3. 桂林传统村落旅游的基本概况 | 第18-19页 |
| (三) 传统村落旅游品牌的相关概述 | 第19-21页 |
| 1. 旅游品牌 | 第19页 |
| 2. 传统村落旅游品牌 | 第19-21页 |
| 三、桂林传统村落旅游品牌视觉形象设计的现状调查及分析 | 第21-34页 |
| (一) 调查的设计与实施 | 第21页 |
| 1. 调查对象 | 第21页 |
| 2. 调查方法及内容 | 第21页 |
| 3. 调查实施 | 第21页 |
| (二) 桂林传统村落旅游品牌视觉形象设计的现状调查分析 | 第21-33页 |
| 1. 桂林传统村落旅游品牌视觉形象设计的定位分析 | 第21-26页 |
| 2. 桂林传统村落旅游品牌视觉形象设计的地域性分析 | 第26-31页 |
| 3. 桂林传统村落旅游品牌视觉形象设计的视觉符号分析 | 第31-33页 |
| (三) 桂林传统村落旅游品牌视觉形象设计的现状分析总结 | 第33-34页 |
| 1. 旅游品牌定位的准确度有待完善 | 第33页 |
| 2. 旅游品牌视觉形象的地域性特色不显著 | 第33页 |
| 3. 旅游品牌视觉符号的提取有待提升 | 第33-34页 |
| 四、桂林传统村落旅游品牌视觉形象设计方法探究 | 第34-50页 |
| (一) 精准桂林传统村落旅游品牌视觉形象设计的定位 | 第34-37页 |
| 1. 认知桂林传统村落的资源属性 | 第34页 |
| 2. 挖掘游客群体的个性化潜在需求 | 第34-35页 |
| 3. 塑造与竞争对手的品牌差异性 | 第35-37页 |
| (二) 突出桂林传统村落旅游品牌视觉形象设计的地域性特色 | 第37-41页 |
| 1. 凸显以山水文化为特色的旅游品牌视觉形象设计 | 第37-39页 |
| 2. 展示以耕读文化为特色的旅游品牌视觉形象设计 | 第39-40页 |
| 3. 呈现以古商业文化为特色的旅游品牌视觉形象设计 | 第40-41页 |
| (三) 提取桂林传统村落旅游景区典型性视觉符号 | 第41-50页 |
| 1. 提炼桂林传统村落旅游景区典型性图形符号 | 第41-45页 |
| 2. 构思桂林传统村落旅游景区典型性文字符号 | 第45-46页 |
| 3. 选取桂林传统村落旅游景区典型性色彩符号 | 第46-49页 |
| 4. 挑选桂林传统村落旅游景区典型性材质符号 | 第49-50页 |
| 五、桂林传统村落旅游品牌视觉形象设计的实践探究 | 第50-69页 |
| (一) 大桐木湾银杏景区的概况 | 第50页 |
| (二) 精准大桐木湾银杏景区的旅游品牌定位 | 第50页 |
| 1. 认知景区资源属性 | 第50页 |
| 2. 挖掘游客心理需求 | 第50页 |
| 3. 区别于周边同类型景区 | 第50页 |
| (三) 突出大桐木湾银杏景区山水文化的地域性特色 | 第50-52页 |
| 1. 凸显大桐木湾银杏景区的自然风景特色 | 第50-51页 |
| 2. 展示大桐木湾银杏景区的古民居建筑魅力 | 第51页 |
| 3. 呈现大桐木湾银杏景区的历史文物古迹 | 第51-52页 |
| (四) 提取大桐木湾银杏景区典型性视觉符号 | 第52-53页 |
| 1. 提炼寓意吉祥的图形符号 | 第52页 |
| 2. 构思简洁统一的文字符号 | 第52页 |
| 3. 选取传达情感的色彩符号 | 第52-53页 |
| 4. 挑选自然纯朴的材质符号 | 第53页 |
| (五) 大桐木湾银杏景区旅游品牌视觉形象设计方案 | 第53-69页 |
| 1. 大桐木湾银杏景区旅游品牌视觉基础系统设计 | 第53-58页 |
| 2. 大桐木湾银杏景区旅游品牌视觉应用系统设计 | 第58-69页 |
| 六、研究结论 | 第69-70页 |
| 注释 | 第70-71页 |
| 参考文献 | 第71-73页 |
| 附录 | 第73-74页 |
| 攻读硕士期间发表的论文目录 | 第74-75页 |
| 致谢 | 第75-76页 |
