| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第9-19页 |
| 1.1 研究的背景与意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.2 研究内容、方法和技术路线 | 第10-12页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第10-11页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第11页 |
| 1.2.3 技术路线 | 第11-12页 |
| 1.3 文献综述 | 第12-18页 |
| 1.3.1 商业模式的研究进展 | 第12-16页 |
| 1.3.2 文商旅项目商业模式的研究进展 | 第16-18页 |
| 1.4 研究创新点 | 第18-19页 |
| 第2章 相关理论 | 第19-23页 |
| 2.1 定位理论 | 第19-20页 |
| 2.1.1 定位理论概述 | 第19-20页 |
| 2.1.2 文商旅项目定位 | 第20页 |
| 2.2 价值链理论 | 第20-22页 |
| 2.2.1 价值链理论概述 | 第20-21页 |
| 2.2.2 文商旅项目价值链研究 | 第21-22页 |
| 2.3 本章小结 | 第22-23页 |
| 第3章 “印象济南”文商旅项目现状分析 | 第23-32页 |
| 3.1 项目介绍 | 第23-27页 |
| 3.1.1 项目概况 | 第23-26页 |
| 3.1.2 项目三大使命 | 第26-27页 |
| 3.2 项目SWOT分析 | 第27-31页 |
| 3.2.1 项目优势 | 第27-28页 |
| 3.2.2 项目劣势 | 第28-30页 |
| 3.2.3 项目机会 | 第30-31页 |
| 3.2.4 项目威胁 | 第31页 |
| 3.3 本章小结 | 第31-32页 |
| 第4章 “印象济南”文商旅项目商业模式分析 | 第32-38页 |
| 4.1 “印象济南”项目现有商业模式描述 | 第32-34页 |
| 4.1.1 关于项目定位的描述 | 第32-33页 |
| 4.1.2 关于盈利模式的描述 | 第33-34页 |
| 4.2 “印象济南”项目价值链分析 | 第34-36页 |
| 4.2.1 项目内部价值链 | 第34-35页 |
| 4.2.2 项目价值链扩展 | 第35-36页 |
| 4.3 “印象济南”商业模式存在的问题 | 第36页 |
| 4.4 本章小结 | 第36-38页 |
| 第5章 “印象济南”文商旅项目商业模式改进与保障 | 第38-54页 |
| 5.1 改进的原则、思路框架 | 第38-40页 |
| 5.1.1 改进原则 | 第38-39页 |
| 5.1.2 改进的思路框架 | 第39-40页 |
| 5.2 “印象济南”文商旅项目商业模式定位及盈利模式的改进 | 第40-43页 |
| 5.2.1 基于定位的改进设计 | 第40-41页 |
| 5.2.2 基于盈利模式的改进设计 | 第41-43页 |
| 5.3 商业模式在价值链和价值网络下的改进 | 第43-50页 |
| 5.3.1 价值链的内部活动改进 | 第43-46页 |
| 5.3.2 价值链的外部活动改进 | 第46-50页 |
| 5.4 “印象济南”项目商业模式改进的保障 | 第50-52页 |
| 5.4.1 文化保障 | 第50页 |
| 5.4.2 组织保障 | 第50-51页 |
| 5.4.3 人员保障 | 第51-52页 |
| 5.4.4 制度保障 | 第52页 |
| 5.5 本章小结 | 第52-54页 |
| 第6章 结论与展望 | 第54-55页 |
| 6.1 研究的结论 | 第54页 |
| 6.2 研究局限及下一步研究方向 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
| 致谢 | 第58页 |