| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 选题背景与意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.2 研究思路与方法 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究思路 | 第10页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第10-11页 |
| 1.3 研究内容与框架 | 第11-13页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第11-12页 |
| 1.3.2 研究框架 | 第12-13页 |
| 2 相关理论及文献综述 | 第13-21页 |
| 2.1 基于STP的营销理论综述 | 第13-16页 |
| 2.1.1 市场营销与市场营销组合 | 第13-14页 |
| 2.1.2 STP战略 | 第14页 |
| 2.1.3 STP的理论内涵 | 第14-16页 |
| 2.2 营销战略分析方法 | 第16-17页 |
| 2.2.1 PEST分析法 | 第16-17页 |
| 2.2.2 SWOT分析法 | 第17页 |
| 2.3 我国电信行业STP战略研究的现状 | 第17-20页 |
| 2.3.1 我国电信行业的市场定位研究 | 第17-18页 |
| 2.3.2 我国宽带业务的市场定位研究 | 第18-19页 |
| 2.3.3 西安电信行业市场定位研究综述 | 第19-20页 |
| 2.4 本章小结 | 第20-21页 |
| 3 西安移动宽带营销现状分析 | 第21-35页 |
| 3.1 我国电信行业及宽带业务的发展概况 | 第21-23页 |
| 3.1.1 我国电信行业的发展概况 | 第21页 |
| 3.1.2 我国光网宽带市场的竞争环境分析 | 第21-23页 |
| 3.2 西安电信行业及宽带市场发展概况 | 第23-24页 |
| 3.2.1 西安电信行业发展概况 | 第23页 |
| 3.2.2 西安市宽带市场竞争环境分析 | 第23-24页 |
| 3.3 西安移动宽带业务营销现状 | 第24-31页 |
| 3.3.1 中国移动通信集团陕西有限公司西安分公司概况 | 第24页 |
| 3.3.2 西安市光网宽带市场概况 | 第24-25页 |
| 3.3.3 西安移动光网宽带业务的营销策略分析 | 第25-30页 |
| 3.3.4 西安移动光网宽带业务现状 | 第30-31页 |
| 3.4 西安移动光网宽带业务存在的问题 | 第31-33页 |
| 3.4.1 市场细分不够 | 第31-32页 |
| 3.4.2 市场定位不明确 | 第32页 |
| 3.4.3 宽带产品匮乏 | 第32页 |
| 3.4.4 营销渠道发展不均衡 | 第32-33页 |
| 3.5 本章小结 | 第33-35页 |
| 4 西安移动光网宽带的市场定位分析及策略研究 | 第35-57页 |
| 4.1 西安市宽带市场细分 | 第35-43页 |
| 4.1.1 问卷调查 | 第35页 |
| 4.1.2 问卷结果描述 | 第35-42页 |
| 4.1.3 西安移动宽带市场细分 | 第42-43页 |
| 4.2 西安移动光网宽带的目标市场选择 | 第43-44页 |
| 4.2.1 细分市场评价 | 第43页 |
| 4.2.2 目标市场选择 | 第43-44页 |
| 4.3 西安移动光网宽带业务竞争格局分析 | 第44-47页 |
| 4.3.1 西安市光网宽带业务的竞争者分析 | 第44-45页 |
| 4.3.2 西安移动光网宽带业务的SWOT分析 | 第45-47页 |
| 4.3.3 西安移动光网宽带的竞争格局 | 第47页 |
| 4.4 西安移动光网宽带的市场定位策略研究 | 第47-54页 |
| 4.4.1 层次分析法 | 第47-48页 |
| 4.4.2 模型构建 | 第48-50页 |
| 4.4.3 结果分析 | 第50-51页 |
| 4.4.4 西安移动光网宽带业务的定位策略 | 第51-54页 |
| 4.5 西安移动光网宽带的营销策略建议 | 第54-56页 |
| 4.5.1 丰富产品竞争 | 第54页 |
| 4.5.2 差异化促销策略 | 第54-55页 |
| 4.5.3 多渠道拓展策略 | 第55页 |
| 4.5.4 多样化价格策略 | 第55-56页 |
| 4.6 本章小结 | 第56-57页 |
| 5 结论与展望 | 第57-59页 |
| 5.1 本文的研究结论 | 第57页 |
| 5.2 研究的局限性与展望 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-62页 |
| 附录1 | 第62-64页 |
| 附录2 | 第64-67页 |
| 作者攻读学位期间发表学术论文清单 | 第67-69页 |
| 致谢 | 第69页 |