农户微信销售农产品与其社会资本关系的研究
| 摘要 | 第6-8页 |
| ABSTRACT | 第8-9页 |
| 第一章 绪论 | 第10-14页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目标 | 第11页 |
| 1.3 研究内容 | 第11-12页 |
| 1.4 研究方法及技术路线 | 第12-14页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.4.2 研究技术路线图 | 第13-14页 |
| 第二章 理论基础与文献综述 | 第14-24页 |
| 2.1 相关概念界定 | 第14-15页 |
| 2.1.1 农产品网络营销 | 第14-15页 |
| 2.1.2 农产品微信营销概念 | 第15页 |
| 2.2 相关理论基础 | 第15-19页 |
| 2.2.1 社会资本理论 | 第15-16页 |
| 2.2.2 消费者需求理论 | 第16-17页 |
| 2.2.3 消费者购买行为理论 | 第17页 |
| 2.2.4 网络营销理论 | 第17-19页 |
| 2.3 社会资本与网络营销的文献综述 | 第19-24页 |
| 2.3.1 农产品网络营销 | 第19页 |
| 2.3.2 网络媒介和社会资本 | 第19-22页 |
| 2.3.3 社会资本的维度与测量 | 第22-23页 |
| 2.3.4 微信的社会资本研究 | 第23-24页 |
| 第三章 农产品微信营销的现状 | 第24-34页 |
| 3.1 农产品微信营销发展历程 | 第24-26页 |
| 3.1.1 微信发展历程 | 第24-25页 |
| 3.1.2 农产品微信营销的发展历程 | 第25-26页 |
| 3.2 微信农产品营销现状分析 | 第26-30页 |
| 3.2.1 调研背景 | 第26-27页 |
| 3.2.2 消费概况分析 | 第27-30页 |
| 3.3 社会资本与农产品微信消费 | 第30-32页 |
| 3.4 结果分析 | 第32-34页 |
| 第四章 案例分析 | 第34-44页 |
| 4.1 所选案例 | 第36页 |
| 4.2 案例的销售模式转变 | 第36-39页 |
| 4.2.1 阶段一:传统销售模式 | 第37页 |
| 4.2.2 阶段二:传统销售模式+线上销售模式 | 第37-39页 |
| 4.2.3 阶段三:微信销售模式 | 第39页 |
| 4.3 案例的微信销售模式 | 第39-42页 |
| 4.3.1 推广方式 | 第40-41页 |
| 4.3.2 维持口碑 | 第41-42页 |
| 4.4 案例中社会资本如何影响其经营 | 第42-43页 |
| 4.5 本案例中通过微信销售和淘宝的比较 | 第43-44页 |
| 第五章 研究结论和策略建议 | 第44-48页 |
| 5.1 研究结论 | 第44页 |
| 5.2 策略建议 | 第44-46页 |
| 5.2.1 对微信销售农产品农户的建议 | 第44-46页 |
| 5.2.2 政府政策建议 | 第46页 |
| 5.3 可能的创新与不足 | 第46-48页 |
| 参考文献 | 第48-52页 |
| 致谢 | 第52-54页 |
| 附录 | 第54页 |
