| 摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4页 |
| 绪论 | 第8-19页 |
| 第一节 百事系列贺岁微电影广告审美意象的研究概述及价值 | 第8-17页 |
| 一 审美意象的概述 | 第8-10页 |
| (一)审美意象的国内研究概述 | 第8-9页 |
| (二)审美意象的国外研究概述 | 第9-10页 |
| (三)审美意象的界定 | 第10页 |
| 二 微电影广告审美意象的概述及研究价值 | 第10-13页 |
| (一)微电影广告审美意象的概述 | 第11-12页 |
| (二)微电影广告审美意象的研究价值 | 第12-13页 |
| 三 百事系列贺岁微电影广告审美意象及研究价值 | 第13-17页 |
| (一)百事系列贺岁微电影广告审美意象的概述 | 第13-14页 |
| (二)百事系列贺岁微电影广告审美意象的研究价值 | 第14-17页 |
| 第二节 百事系列贺岁微电影广告审美意象建构的研究方法 | 第17-19页 |
| 一 文献研究法 | 第17-18页 |
| (一)论文资料 | 第17-18页 |
| (二)网络资料 | 第18页 |
| (三)公开出版的书籍刊物 | 第18页 |
| 二 个案研究法 | 第18页 |
| 三 跨学科研究法 | 第18-19页 |
| 第一章 百事系列微电影广告审美意象建构的心理机制 | 第19-24页 |
| 第一节 内模仿 | 第19-20页 |
| 一 知觉、身体、心理的三位一体 | 第19-20页 |
| 二 客体作用的突出 | 第20页 |
| 三 主体与客体的动态联系 | 第20页 |
| 第二节 移情作用 | 第20-22页 |
| 一 以内模仿为基础 | 第21页 |
| 二 主体作用的突出 | 第21-22页 |
| 三 主体与客体的浑然合一 | 第22页 |
| 第三节 异质同构 | 第22-24页 |
| 一 完形心理 | 第22页 |
| 二 力的式样 | 第22-24页 |
| 第二章 百事系列贺岁微电影广告中审美意象的表现 | 第24-36页 |
| 第一节 呈现多姿多彩的产品意象 | 第24-26页 |
| 一 直接自然的具象意象 | 第24-25页 |
| 二 含蓄委婉的指代意象 | 第25-26页 |
| 第二节 显示真实创新的生活意象 | 第26-29页 |
| 一 再现真实的生活场景 | 第27页 |
| 二 艺术创作的生活场景 | 第27-29页 |
| 第三节 展现生动励志的人物意象 | 第29-31页 |
| 一 温和睿智的长辈形象 | 第29-30页 |
| 二 青春向上的小辈形象 | 第30-31页 |
| 第四节 显露韵味无穷的情节意象 | 第31-36页 |
| 一 长镜头打造真实的情节 | 第31-32页 |
| 二 蒙太奇营造顺畅的情节 | 第32-34页 |
| 三 音乐塑造完整的情节 | 第34-36页 |
| 第三章 百事系列贺岁微电影广告中审美意象的作用 | 第36-45页 |
| 第一节 彰显实用美观的产品形象 | 第36-37页 |
| 一 基础实用的功能美 | 第36页 |
| 二 时尚巧妙的形式美 | 第36-37页 |
| 第二节 体现民俗狂欢的生活态度 | 第37-39页 |
| 一 独特的民俗风情美 | 第37-38页 |
| 二 喜庆的节日狂欢美 | 第38-39页 |
| 第三节 传递与匠心独具的品牌理念 | 第39-42页 |
| 一 青春梦想的品牌理念 | 第39-41页 |
| 二 代际沟通的品牌理念 | 第41-42页 |
| 第四节 表达家庭团圆的主题情感 | 第42-45页 |
| 一 亲情和家庭的回归 | 第42-43页 |
| 二 重聚和团圆的快乐 | 第43-45页 |
| 第四章 对百事系列贺岁微电影广告审美意象建构的思考 | 第45-54页 |
| 第一节 百事系列贺岁微电影广告审美意象建构的成功之处 | 第45-49页 |
| 一 本土文化的审美特色 | 第45-48页 |
| 二 温情动人的感性诉求 | 第48-49页 |
| 第二节 百事系列贺岁微电影广告审美意象建构存在的问题与对策 | 第49-54页 |
| 一 百事系列贺岁微电影广告审美意象建构的问题 | 第49-51页 |
| 二 百事系列贺岁微电影广告审美意象建构的对策 | 第51-54页 |
| 结语 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 后记(含致谢) | 第57-58页 |
| 攻读学位期间取得的科研成果清单 | 第58页 |
