| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 引言 | 第8-12页 |
| 课题研究的背景与现状 | 第8-9页 |
| 课题的理论意义和实际意义 | 第9-10页 |
| 课题的研究思路与文章结构 | 第10-11页 |
| 课题的研究方法与创新点 | 第11-12页 |
| 第一章 城市品牌的概述 | 第12-16页 |
| 一、城市品牌的涵义 | 第12页 |
| 二、城市品牌的表现要素 | 第12-14页 |
| 三、城市品牌的发展现状 | 第14-16页 |
| 第二章 老字号与城市品牌塑造的相互关系 | 第16-22页 |
| 一、老字号概述 | 第16-17页 |
| 二、老字号的传统文化底蕴的作用与影响 | 第17-19页 |
| (一) 老字号成为影响城市品牌的可行性 | 第18-19页 |
| (二) 老字号成为影响城市品牌的必然性 | 第19页 |
| (三) 老字号在塑造城市品牌中的重要性 | 第19页 |
| 三、老字号在塑造城市品牌中的理论实践 | 第19-21页 |
| (一) 以传统文化为核心,促进老字号生态发展 | 第19-20页 |
| (二) 积淀—传承—发扬,走特色城市品牌之路 | 第20页 |
| (三) 老字号的传统文化底蕴为城市品牌增添魅力 | 第20-21页 |
| 四、发展老字号产业优势,塑造品牌化城市 | 第21-22页 |
| 第三章 杭州老字号品牌的整合与发展 | 第22-38页 |
| 一、杭州老字号发展现状 | 第22-25页 |
| 二、杭州老字号在城市品牌塑造中的个案研究 | 第25-30页 |
| (一) 独树一帜的典藏——西泠印社 | 第26-27页 |
| (二) "江南药王"的美誉——胡庆余堂 | 第27-28页 |
| (三) 江南人文的名楼——楼外楼 | 第28-30页 |
| 三、杭州老字号集群的综合展现 | 第30-33页 |
| (一) 市井文化的再现——"河坊街" | 第31-32页 |
| (二) 南宋余韵的传承——"南宋御街" | 第32-33页 |
| 四、杭州老字号在杭州城市品牌塑造中的发展前瞻 | 第33-38页 |
| (一) 杭州老字号的发展空间与环境 | 第33-34页 |
| (二) 杭州老字号发展的困扰与危机 | 第34-35页 |
| (三) 杭州老字号发展的坚守与变革 | 第35-38页 |
| 第四章 杭州老字号在城市品牌塑造中的作用与影响 | 第38-51页 |
| 一、有效利用老字号的文化底蕴触动城市的精神系统 | 第38-39页 |
| 二、有效运用老字号的品牌印象改善城市的物质系统 | 第39-41页 |
| 三、有效运用老字号的形象元素改善城市的视觉系统 | 第41-51页 |
| 第五章 总结与建议 | 第51-56页 |
| 一.树立正确的品牌观,实现城市品牌与老字号"双赢" | 第51-52页 |
| 二.形成公开公正合理有效的运行机制,促进杭州城市品牌发展 | 第52-53页 |
| 三.走老字号生态发展之路,促进城市品牌的提升 | 第53-56页 |
| 注释 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 附1 | 第61-62页 |
| 附2 | 第62-64页 |