| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究问题 | 第10-11页 |
| 1.3 研究目的与意义 | 第11-12页 |
| 1.4 研究方法与创新 | 第12-13页 |
| 2 文献综述 | 第13-21页 |
| 2.1 用户行为研究的主要理论和模型 | 第13-16页 |
| 2.2 微信公众平台相关的研究 | 第16-18页 |
| 2.3 期望确认理论 | 第18-19页 |
| 2.4 媒介丰富度理论 | 第19-21页 |
| 3 研究设计与具体实施 | 第21-28页 |
| 3.1 研究模型 | 第21-22页 |
| 3.2 研究假设 | 第22-28页 |
| 4 研究方法与设计 | 第28-31页 |
| 4.1 问卷设计 | 第28页 |
| 4.2 变量的测量与题项 | 第28-30页 |
| 4.3 调查对象与问卷发放 | 第30-31页 |
| 5 数据分析 | 第31-45页 |
| 5.1 描述性统计分析 | 第31-36页 |
| 5.2 量表的信度分析 | 第36-38页 |
| 5.3 量表的效度分析 | 第38-40页 |
| 5.4 变量的相关性分析 | 第40-41页 |
| 5.5 微信公众平台用户持续关注动因模型假设验证分析 | 第41-45页 |
| 6 研究结果分析与展望 | 第45-51页 |
| 6.1 研究结果与分析 | 第45-46页 |
| 6.2 研究启示 | 第46-48页 |
| 6.3 研究不足与研究展望 | 第48-49页 |
| 6.4 结论 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-57页 |
| 附录 调查问卷 | 第57-63页 |