| 摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4-5页 |
| 1 导论 | 第8-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.3 文献综述 | 第10-13页 |
| 1.3.1 国外研究述评 | 第10-11页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第11-13页 |
| 1.4 研究方法与思路 | 第13-14页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第13页 |
| 1.4.2 研究思路 | 第13-14页 |
| 1.5 研究创新 | 第14页 |
| 2 概念界定及理论基础 | 第14-18页 |
| 2.1 相关概念界定 | 第14-15页 |
| 2.1.1 品牌 | 第14-15页 |
| 2.1.2 农产品品牌 | 第15页 |
| 2.2 基础理论 | 第15-18页 |
| 2.2.1 比较优势理论 | 第16页 |
| 2.2.2 波特菱形理论 | 第16-17页 |
| 2.2.3 品牌形象理论 | 第17页 |
| 2.2.4 产业集群理论 | 第17-18页 |
| 3 平远慈橙品牌现状分析 | 第18-28页 |
| 3.1 基于PEST分析平远慈橙品牌的宏观环境现状 | 第18-21页 |
| 3.1.1 政治环境 | 第18-19页 |
| 3.1.2 经济环境 | 第19-20页 |
| 3.1.3 社会环境 | 第20-21页 |
| 3.1.4 科技环境 | 第21页 |
| 3.2 基于SWOT分析平远慈橙品牌的微观环境现状 | 第21-28页 |
| 3.2.1 慈橙品牌发展优势 | 第22-25页 |
| 3.2.2 慈橙品牌发展劣势 | 第25-26页 |
| 3.2.3 慈橙品牌发展机遇 | 第26-27页 |
| 3.2.4 慈橙品牌发展挑战 | 第27-28页 |
| 4 慈橙品牌竞争力评价指标体系设计 | 第28-37页 |
| 4.1 评价体系设计 | 第28-31页 |
| 4.1.1 确定评价指标集 | 第28-29页 |
| 4.1.2 评价指标释义 | 第29-30页 |
| 4.1.3 问卷设计与数据来源 | 第30-31页 |
| 4.2 数据分析 | 第31-37页 |
| 4.2.1 确定指标权重 | 第31-33页 |
| 4.2.2 指标体系数据处理 | 第33-36页 |
| 4.2.3 慈橙品牌竞争力测定 | 第36-37页 |
| 5 实证研究结论 | 第37-39页 |
| 6 平远慈橙品牌竞争力提升对策 | 第39-42页 |
| 6.1 提升慈橙品质 | 第39页 |
| 6.2 强化市场开拓 | 第39-40页 |
| 6.3 加强特色化研究 | 第40-41页 |
| 6.4 强化品牌商标保护 | 第41-42页 |
| 致谢 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-44页 |
| 附录 | 第44-45页 |