| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-9页 |
| 第1章 绪论 | 第13-22页 |
| 1.1 研究背景 | 第13-14页 |
| 1.2 品牌竞争力研究现状 | 第14-19页 |
| 1.2.1 品牌及品牌竞争力概述 | 第14-17页 |
| 1.2.2 国内外有关品牌竞争力的评价现状 | 第17-19页 |
| 1.3 研究的意义 | 第19-20页 |
| 1.4 研究内容和方法 | 第20-21页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第20页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第20-21页 |
| 1.5 研究的创新点与研究可能存在的问题 | 第21-22页 |
| 1.5.1 创新之处 | 第21页 |
| 1.5.2 研究可能存在的问题 | 第21-22页 |
| 第2章 乳制品行业品牌竞争力评价指标的筛选 | 第22-38页 |
| 2.1 设定指标的原则 | 第22-23页 |
| 2.2 乳制品行业品牌竞争力评价指标的初选 | 第23-25页 |
| 2.3 乳制品行业品牌竞争力指标调研 | 第25-26页 |
| 2.3.1 问卷设计思路 | 第25页 |
| 2.3.2 调研范围与调研对象 | 第25-26页 |
| 2.3.3 调查问卷的回收情况 | 第26页 |
| 2.4 乳制品行业品牌竞争力指标的筛选 | 第26-33页 |
| 2.4.1 评价指标的相关性分析 | 第26-29页 |
| 2.4.2 评价指标的因子分析 | 第29-33页 |
| 2.5 评价指标的确立及赋值方法 | 第33-38页 |
| 第3章 乳制品行业品牌竞争力评价体系的构建 | 第38-46页 |
| 3.1 乳制品行业品牌竞争力评价指标的分析 | 第38-40页 |
| 3.1.1 信度分析 | 第38页 |
| 3.1.2 效度分析 | 第38-40页 |
| 3.2 竞争力评价体系的确立 | 第40-41页 |
| 3.3 主成分分析 | 第41-46页 |
| 3.3.1 评价指标的量化 | 第41-42页 |
| 3.3.2 评价指标的计算方法 | 第42-44页 |
| 3.3.3 指标层权重 | 第44-46页 |
| 第4章 湖南南山牧业有限公司品牌竞争力实证与检验 | 第46-54页 |
| 4.1 湖南南山牧业有限公司简介 | 第46-47页 |
| 4.2 企业品牌竞争力综合分析 | 第47-48页 |
| 4.3 湖南南山牧业有限公司品牌竞争力要素层指标分析 | 第48-50页 |
| 4.4 实证检验 | 第50-54页 |
| 4.4.1 信度分析 | 第50-51页 |
| 4.4.2 效度分析 | 第51页 |
| 4.4.3 差异性分析 | 第51-54页 |
| 第5章 湖南南山牧业有限公司品牌竞争力提升建议 | 第54-59页 |
| 5.1 巩固品牌基础能力 | 第54-55页 |
| 5.1.1 从源头抓起,加强奶源基地建设 | 第54-55页 |
| 5.1.2 进一步完善监督机制 | 第55页 |
| 5.2 完善及增强品牌组织能力 | 第55-56页 |
| 5.2.1 加强人力资源的管理,提高在人才方面的品牌竞争力 | 第55页 |
| 5.2.2 强化产品的质量管理,加强员工的质量意识 | 第55-56页 |
| 5.2.3 维护消费者权益是企业社会责任的首要责任 | 第56页 |
| 5.3 提高品牌市场能力开拓更大的市场 | 第56-57页 |
| 5.3.1 强化品牌市场细分的能力,确定目标市场 | 第56-57页 |
| 5.3.2 技术创新和科学管理是发展的动力 | 第57页 |
| 5.4 提高企业消费者品牌态度 | 第57-59页 |
| 5.4.1 加大品牌的宣传力度,提高品牌的认知度 | 第57页 |
| 5.4.2 立足自身品牌建设,避开价格恶性竞争 | 第57-58页 |
| 5.4.3 注意履行经济和慈善责任的方式方法 | 第58-59页 |
| 结论与展望 | 第59-61页 |
| 全文结论 | 第59页 |
| 创新点 | 第59-60页 |
| 展望 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 附录A 攻读学位期间发表的论文 | 第65-66页 |
| 附录B 乳制品品牌竞争力评价指标识别调查问卷 | 第66-72页 |
| 附录C 湖南南山牧业消费者品牌态度调查问卷 | 第72-77页 |
