| 中文摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 引言 | 第8-9页 |
| 第一节 机构定位 | 第9-12页 |
| 一、北京人艺是人民的剧院 | 第9页 |
| 二、北京人艺是艺术的机构 | 第9页 |
| 三、北京人艺是中国话剧的标杆 | 第9-11页 |
| 四、北京人艺是世界一流的学者型剧院 | 第11-12页 |
| 第二节 目标定位 | 第12-13页 |
| 一、发展目标 | 第12页 |
| 二、发展愿景 | 第12页 |
| 三、坚持“人民性、民族性、艺术性”的基本宗旨 | 第12-13页 |
| 第三节 艺术生产定位 | 第13-14页 |
| 一、艺术创作的原则 | 第13页 |
| 二、艺术创作的审核 | 第13页 |
| 三、艺术品牌的塑造 | 第13-14页 |
| 第四节 经营定位 | 第14-17页 |
| 一、经营业态定位 | 第14页 |
| 二、观众定位 | 第14-15页 |
| 三、效益定位 | 第15页 |
| 四、差异化发展定位 | 第15-17页 |
| 结语 | 第17-18页 |
| 参考文献 | 第18-19页 |
| 致谢 | 第19-20页 |