途牛旅游网网络营销研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第13-20页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第13-14页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第13页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.2 文献综述 | 第14-17页 |
| 1.2.1 关于网络营销的研究 | 第14-15页 |
| 1.2.2 关于旅游营销的研究 | 第15页 |
| 1.2.3 关于旅游网络营销的研究 | 第15-17页 |
| 1.2.4 研究评述 | 第17页 |
| 1.3 研究思路及方法 | 第17-18页 |
| 1.4 研究内容 | 第18-19页 |
| 1.5 创新点与不足 | 第19-20页 |
| 第2章 我国在线旅游行业发展现状 | 第20-30页 |
| 2.1 我国在线旅游行业的发展历程 | 第20页 |
| 2.2 我国在线旅游行业的发展规模 | 第20-23页 |
| 2.2.1 交易规模 | 第20-21页 |
| 2.2.2 营收规模 | 第21页 |
| 2.2.3 用户规模 | 第21-23页 |
| 2.3 我国在线旅游行业的发展速度 | 第23-24页 |
| 2.4 我国在线旅游行业的发展结构 | 第24-26页 |
| 2.4.1 按市场份额划分 | 第24-26页 |
| 2.4.2 按业务划分 | 第26页 |
| 2.5 我国在线旅游行业的网络营销 | 第26-30页 |
| 2.5.1 网络营销意识强 | 第26-27页 |
| 2.5.2 口碑营销成为趋势 | 第27页 |
| 2.5.3 多种营销渠道 | 第27-30页 |
| 第3章 途牛旅游网网络营销现状 | 第30-42页 |
| 3.1 途牛旅游网简介 | 第30-31页 |
| 3.2 途牛网经营现状 | 第31-33页 |
| 3.3 网络营销目标客户 | 第33-36页 |
| 3.4 网络营销组合策略 | 第36-39页 |
| 3.4.1 网络营销产品策略 | 第36页 |
| 3.4.2 网络营销价格策略 | 第36-37页 |
| 3.4.3 网络营销渠道策略 | 第37页 |
| 3.4.4 网络营销促销策略 | 第37-39页 |
| 3.5 网络营销方式 | 第39-42页 |
| 3.5.1 途牛网站营销 | 第39页 |
| 3.5.2 途牛微信公众号营销 | 第39页 |
| 3.5.3 途牛微博营销 | 第39-40页 |
| 3.5.4 途牛APP营销 | 第40页 |
| 3.5.5 途牛其他方式营销 | 第40-42页 |
| 第4章 途牛旅游网网络营销存在的问题及原因 | 第42-49页 |
| 4.1 途牛网络营销存在的问题 | 第42-46页 |
| 4.1.1 产品相似度高、差异化程度低 | 第42页 |
| 4.1.2 售后服务有待完善 | 第42-43页 |
| 4.1.3 营销成本高 | 第43-44页 |
| 4.1.4 营销方式各自为营 | 第44-46页 |
| 4.2 途牛旅游产品网络营销问题的成因分析 | 第46-49页 |
| 4.2.1 创新能力不足 | 第46页 |
| 4.2.2 缺乏整合营销观念 | 第46-47页 |
| 4.2.3 欠缺精准营销 | 第47页 |
| 4.2.4 售后服务意识不强 | 第47-49页 |
| 第5章 途牛旅游网络营销建议与实施保障 | 第49-53页 |
| 5.1 途牛旅游产品网络营销建议 | 第49-51页 |
| 5.1.1 提高创新能力 | 第49-50页 |
| 5.1.2 树立整合营销观念 | 第50页 |
| 5.1.3 实施精准营销 | 第50页 |
| 5.1.4 提高售后服务的意识 | 第50-51页 |
| 5.2 途牛旅游产品网络营销建议的实施保障 | 第51-53页 |
| 5.2.1 加强品牌建设,扩大知名度 | 第51页 |
| 5.2.2 重视人才培养 | 第51-53页 |
| 结论 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 致谢 | 第57页 |
