店铺形象对顾客品牌认知度影响的实证研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 1 绪论 | 第8-14页 |
| ·问题的提出及其研究意义 | 第8-10页 |
| ·问题的提出 | 第8-9页 |
| ·理论意义 | 第9-10页 |
| ·现实意义 | 第10页 |
| ·研究目的 | 第10-11页 |
| ·研究方法 | 第11页 |
| ·可能的创新点 | 第11页 |
| ·本文的结构安排 | 第11-14页 |
| 2 文献综述 | 第14-30页 |
| ·店铺形象 | 第14-21页 |
| ·店铺形象的概念及其发展 | 第14-17页 |
| ·店铺形象的维度归纳 | 第17-21页 |
| ·品牌认知 | 第21-27页 |
| ·品牌 | 第21-23页 |
| ·品牌认知的文献综述 | 第23-27页 |
| ·店铺形象对品牌认知的影响 | 第27-30页 |
| 3 研究设计 | 第30-40页 |
| ·研究模型 | 第30-33页 |
| ·研究假设 | 第33-36页 |
| ·店铺形象对品牌回想的假设 | 第33-34页 |
| ·店铺形象对品牌识别的假设 | 第34-35页 |
| ·店铺形象对品质认知的假设 | 第35页 |
| ·店铺形象对品牌联想的假设 | 第35-36页 |
| ·量表的设计 | 第36-38页 |
| ·店铺形象 | 第36-37页 |
| ·品牌认知 | 第37-38页 |
| ·问卷设计 | 第38-39页 |
| ·数据收集 | 第39-40页 |
| 4 数据分析 | 第40-59页 |
| ·项目分析 | 第41-43页 |
| ·描述性分析 | 第43-44页 |
| ·信度和效度分析 | 第44-49页 |
| ·店铺形象 | 第45-47页 |
| ·品牌认知 | 第47-49页 |
| ·回归分析 | 第49-59页 |
| ·店铺形象对品牌回想的影响 | 第49-51页 |
| ·店铺形象对品牌识别的影响 | 第51-54页 |
| ·店铺形象对品质认知的影响 | 第54-56页 |
| ·店铺形象对品牌联想的影响 | 第56-59页 |
| 5 结论与营销启示 | 第59-63页 |
| ·研究结论 | 第59-60页 |
| ·营销启示 | 第60-61页 |
| ·研究的局限性及未来研究方向 | 第61-63页 |
| ·研究的局限性 | 第61-62页 |
| ·未来研究方向 | 第62-63页 |
| 附录 | 第63-65页 |
| 参考文献 | 第65-72页 |
| 后记 | 第72-73页 |
