| 致谢 | 第3-4页 |
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| Chapter One: Introduction | 第8-11页 |
| 1.1 Background | 第8-9页 |
| 1.2 Significance of the Research | 第9-10页 |
| 1.3 Research Objective and Research Questions | 第10-11页 |
| Chapter Two: Literature Review | 第11-19页 |
| 2.1 Transformation History | 第11-14页 |
| 2.1.1 The 1960s | 第12页 |
| 2.1.2 The 1970s | 第12页 |
| 2.1.3 The 1980s | 第12-13页 |
| 2.1.4 The 1990s | 第13-14页 |
| 2.2 Comparison with men's image in advertisements | 第14-15页 |
| 2.2.1 Social character | 第14页 |
| 2.2.2 Family roles | 第14-15页 |
| 2.2.3 Body language | 第15页 |
| 2.2.4 Clothes | 第15页 |
| 2.3 Sexist advertising mode | 第15-18页 |
| 2.4 Main characteristic of sexist advertising in China | 第18-19页 |
| Chapter Three: Theory and Methodology | 第19-23页 |
| 3.1 Theoretical Framework | 第19-20页 |
| 3.1.1 Objectification theory | 第19页 |
| 3.1.2 Social Gender Theory | 第19-20页 |
| 3.2 Data Collection | 第20-21页 |
| 3.3 Sampling Procedure | 第21-22页 |
| 3.4 Measurement | 第22-23页 |
| Chapter Four: Findings | 第23-26页 |
| Chapter Five: Discussion and Conclusion | 第26-28页 |
| 5.1 Discussion | 第26-27页 |
| 5.2 Conclusion | 第27-28页 |
| Appendix | 第28-29页 |
| References | 第29-31页 |
