| 摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第7-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第7-8页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第8-9页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第8页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第8-9页 |
| 1.3 研究思路、内容与方法 | 第9-10页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第9页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第9-10页 |
| 1.3.3 研究方法 | 第10页 |
| 1.4 国内外研究现状 | 第10-13页 |
| 1.4.1 国内研究现状 | 第10-11页 |
| 1.4.2 国外研究现状 | 第11-13页 |
| 第2章 农村电子商务相关理论 | 第13-18页 |
| 2.1 电子商务相关理论 | 第13-14页 |
| 2.1.1 电子商务的概念 | 第13页 |
| 2.1.2 电子商务的特征 | 第13-14页 |
| 2.1.3 电子商务的功能 | 第14页 |
| 2.2 农村电子商务相关理论 | 第14-16页 |
| 2.2.1 农村电商的概念 | 第14-15页 |
| 2.2.2 农村电商的模式 | 第15-16页 |
| 2.3 农村电商与乡村振兴 | 第16-18页 |
| 第3章 江西省农村电子商务发展现状及成因分析——以安福县为例 | 第18-39页 |
| 3.1 江西省农村电子商务发展情况 | 第18-20页 |
| 3.1.1 安福县农村电子商务总体情况 | 第18页 |
| 3.1.2 江西省农村电子商务发展总体情况 | 第18-20页 |
| 3.2 安福县农村电子商务发展现状调查 | 第20-26页 |
| 3.2.1 农民参与电子商务情况调查 | 第20-21页 |
| 3.2.2 特色产业电子商务情况调查 | 第21-24页 |
| 3.2.3 龙头企业电子商务情况调查 | 第24-26页 |
| 3.3 安福县农村电子商务现状调查结果分析 | 第26-32页 |
| 3.3.1 农村电子商务优势分析 | 第26-28页 |
| 3.3.2 农村电子商务劣势分析 | 第28页 |
| 3.3.3 农村电子商务机会分析 | 第28-30页 |
| 3.3.4 农村电子商务挑战分析 | 第30-32页 |
| 3.4 江西省农村电子商务存在的问题 | 第32-35页 |
| 3.4.1 认识不足,电商理论缺乏普及与深入 | 第32页 |
| 3.4.2 重产轻销,产品营销缺乏规模与品牌 | 第32-33页 |
| 3.4.3 配套不全,基础设施亟需完善与整合 | 第33页 |
| 3.4.4 缺位越位,政府管理亟待转型与创新 | 第33-35页 |
| 3.5 江西省农村电子商务发展困境的成因分析 | 第35-39页 |
| 3.5.1 品牌宣传是影响农村电商发展的根本点 | 第35-36页 |
| 3.5.2 顶层设计是影响农村电商发展的关键点 | 第36-37页 |
| 3.5.3 电商生态是影响农村电商发展的切入点 | 第37页 |
| 3.5.4 电商人才是影响农村电商发展的突破点 | 第37-39页 |
| 第4章 促进江西省农村电子商务发展的策略建议 | 第39-45页 |
| 4.1 创新管理机制,引领电商健康发展 | 第39-40页 |
| 4.1.1 突出模式创新,注重品牌价值 | 第39-40页 |
| 4.1.2 突出战略转变,学会量体裁衣 | 第40页 |
| 4.2 完善基础建设,改善电商发展环境 | 第40-41页 |
| 4.2.1 完善信息、物流配套体系 | 第41页 |
| 4.2.2 加大规模化、标准化建设 | 第41页 |
| 4.3 优化管理配置,推进电商产业建设 | 第41-42页 |
| 4.4 加强人才培养,健全人才培养机体系 | 第42-43页 |
| 4.5 助推电商扶贫,带动贫困户脱贫 | 第43-45页 |
| 第5章 结论与展望 | 第45-47页 |
| 5.1 结论 | 第45-46页 |
| 5.2 进一步研究的方向 | 第46-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 附录A 对农村电子商务认识的摸底调查问卷 | 第50-51页 |
| 附录B 2017年度安福县规模以上电子商务企业情况调查表 | 第51页 |