| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 绪论 | 第6-11页 |
| 一、选题依据 | 第6页 |
| 二、研究背景 | 第6-7页 |
| 三、文献综述 | 第7-9页 |
| 四、研究方法与研究思路 | 第9-11页 |
| 第一章 动漫品牌概述 | 第11-15页 |
| 第一节 动漫品牌的概念 | 第11页 |
| 第二节 动漫品牌研究范围的界定 | 第11-13页 |
| 第三节 动漫品牌的价值 | 第13-15页 |
| 第二章 动漫品牌营销的目标及影响因素 | 第15-19页 |
| 第一节 动漫品牌营销的目标 | 第15-16页 |
| 第二节 动漫品牌营销的影响因素 | 第16-19页 |
| 第三章 基于动漫作品/动漫角色形象的品牌营销模式分析 | 第19-26页 |
| 第一节 基于动漫作品的品牌营销模式 | 第19-22页 |
| 第二节 基于动漫角色形象的品牌营销模式分析 | 第22-24页 |
| 本章小结 | 第24-26页 |
| 第四章 基于动漫创作者/动漫企业的品牌营销模式分析 | 第26-30页 |
| 第一节 基于动漫创作者的品牌营销模式分析 | 第26-27页 |
| 第二节 基于动漫企业的品牌营销模式分析 | 第27-29页 |
| 本章小结 | 第29-30页 |
| 第五章 我国动漫品牌发展中的不足与建议 | 第30-34页 |
| 第一节 我国动漫品牌发展中的不足 | 第30-32页 |
| 第二节 对于我国动漫品牌发展的建议 | 第32-34页 |
| 总结 | 第34-36页 |
| 第一节 研究结论 | 第34页 |
| 第二节 本研究的创新与不足 | 第34-36页 |
| 致谢 | 第36-37页 |
| 参考文献 | 第37-39页 |
| 附录：攻读硕士学位期间学术研究成果 | 第39页 |