在线品牌社群互动对品牌忠诚的影响研究--以国产手机社群为例
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第10-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-12页 |
| 1.2 研究意义及创新点 | 第12-13页 |
| 1.3 研究目的及核心问题 | 第13-14页 |
| 1.4 研究思路与方法 | 第14-17页 |
| 2 文献综述及理论基础 | 第17-28页 |
| 2.1 相关概念及研究 | 第17-25页 |
| 2.2 理论基础 | 第25-28页 |
| 3 模型构建与研究设计 | 第28-35页 |
| 3.1 模型构建 | 第28页 |
| 3.2 研究假设的提出 | 第28-32页 |
| 3.3 变量操作性定义和测量 | 第32-33页 |
| 3.4 问卷设计 | 第33-35页 |
| 4 数据分析及假设检验 | 第35-60页 |
| 4.1 样本描述性统计 | 第35-40页 |
| 4.2 量表的信度和效度分析 | 第40-45页 |
| 4.3 差异性检验 | 第45-50页 |
| 4.4 模型分析及假设检验 | 第50-55页 |
| 4.5 数据分析讨论及小结 | 第55-60页 |
| 5 虚拟民族志——深入社群互动场景 | 第60-70页 |
| 5.1 虚拟民族志研究的开展 | 第60-62页 |
| 5.2 走进典型社群 | 第62-64页 |
| 5.3 典型社群关键事件深描 | 第64-67页 |
| 5.4 民族志讨论及小结 | 第67-70页 |
| 6 研究结论及建议 | 第70-77页 |
| 6.1 研究结论 | 第70-71页 |
| 6.2 营销管理建议 | 第71-76页 |
| 6.3 研究不足及展望 | 第76-77页 |
| 尾注 | 第77-81页 |
| 参考文献 | 第81-85页 |
| 附录 | 第85-91页 |
| 在学期间发表的学术论文清单 | 第91-92页 |
| 致谢 | 第92页 |
