茶叶品牌微信公众号运营策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 绪论 | 第9-16页 |
| 一、研究背景 | 第9页 |
| 二、研究意义 | 第9-10页 |
| 三、研究目的与方法 | 第10页 |
| 四、研究内容与思路 | 第10页 |
| 五、文献综述 | 第10-16页 |
| 第一章 微信公众号及茶叶品牌概述 | 第16-23页 |
| 第一节 微信公众号概述 | 第16-18页 |
| 一、微信公众号的定义与分类 | 第16-17页 |
| 二、微信公众号的现状 | 第17-18页 |
| 第二节 中国茶叶行业现状与问题分析 | 第18-21页 |
| 一、中国茶叶行业概况 | 第18页 |
| 二、中国茶叶行业特性 | 第18-19页 |
| 三、中国茶叶行业品牌营销主要问题 | 第19-21页 |
| 第三节 茶叶品牌微信公众号优势分析 | 第21-22页 |
| 一、与传统渠道相比 | 第21页 |
| 二、与搜索引擎相比 | 第21-22页 |
| 三、与微博传播相比 | 第22页 |
| 本章小结 | 第22-23页 |
| 第二章 茶叶品牌微信公众号现状分析 | 第23-46页 |
| 第一节 研究的设计 | 第23页 |
| 第二节 研究样本的选取 | 第23-24页 |
| 一、样本选取目的 | 第23页 |
| 二、样本选取根据 | 第23-24页 |
| 第三节 茶叶品牌微信公众号开通情况 | 第24-26页 |
| 一、开通情况分析 | 第25-26页 |
| 二、商标保护及认证情况 | 第26页 |
| 第四节 茶叶品牌微信公众号运营分析 | 第26-45页 |
| 一、运营主体分析 | 第26-27页 |
| 二、服务栏设置分析 | 第27-30页 |
| 三、推送内容分析 | 第30-38页 |
| 四、推送形式分析 | 第38-41页 |
| 五、推送效果分析 | 第41-45页 |
| 本章小结 | 第45-46页 |
| 第三章 茶叶品牌微信公众号运营中存在的问题 | 第46-52页 |
| 一、运营主体重视程度不足,品牌保护意识较弱 | 第46页 |
| 二、缺乏系统推送计划 | 第46-49页 |
| 三、推送信息数量不足,内容单一 | 第49-50页 |
| 四、单向传播为主,互动性差 | 第50页 |
| 五、功能开发少,创新能力弱 | 第50-51页 |
| 本章小结 | 第51-52页 |
| 第四章 茶叶品牌微信公众号运营策略 | 第52-59页 |
| 一、重视微信公众号,强化品牌保护意识 | 第52页 |
| 二、注意推送时间,培养接收习惯 | 第52-53页 |
| 三、推文内容差异化,形式多样化 | 第53-57页 |
| 四、提高互动频次,重视用户体验 | 第57-58页 |
| 五、更新技术,向智能化运营迈进 | 第58页 |
| 本章小结 | 第58-59页 |
| 结论 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-62页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第62-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 附件 | 第64页 |
