| 摘要 | 第6-8页 |
| Abstract | 第8-9页 |
| 1 引言 | 第10-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第11页 |
| 1.2.1 研究的目的 | 第11页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第11页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第11-14页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第11-12页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第12-13页 |
| 1.3.3 国内外研究述评 | 第13-14页 |
| 1.4 研究的主要内容及方法 | 第14-16页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第14页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.4.3 技术路线图 | 第15-16页 |
| 2 相关概念及理论基础 | 第16-20页 |
| 2.1 相关概念 | 第16-17页 |
| 2.1.1 消费价值 | 第16页 |
| 2.1.2 液态奶 | 第16页 |
| 2.1.3 液态奶消费价值 | 第16页 |
| 2.1.4 消费者购买行为 | 第16-17页 |
| 2.1.5 液态奶消费者购买行为 | 第17页 |
| 2.1.6 市场营销 | 第17页 |
| 2.1.7 液态奶市场营销 | 第17页 |
| 2.2 相关理论 | 第17-19页 |
| 2.2.1 消费价值理论 | 第17-18页 |
| 2.2.2 顾客购买行为理论 | 第18-19页 |
| 2.2.3 消费者信息处理及决策理论 | 第19页 |
| 2.2.4 4P营销理论 | 第19页 |
| 2.2.5 4C营销理论 | 第19页 |
| 2.3 小结 | 第19-20页 |
| 3 黑龙江省液态奶消费者购买行为现状 | 第20-24页 |
| 3.1 黑龙江省液态奶购买群体特征分析 | 第20页 |
| 3.2 黑龙江省液态奶购买信息来源分析 | 第20-21页 |
| 3.3 黑龙江省液态奶购买渠道及便利性分析 | 第21页 |
| 3.4 黑龙江省液态奶购买频率分析 | 第21-22页 |
| 3.5 黑龙江省液态奶购买金额比率分析 | 第22-23页 |
| 3.6 小结 | 第23-24页 |
| 4 消费价值对黑龙江省液态奶消费者购买行为的影响实证分析 | 第24-52页 |
| 4.1 研究假设 | 第24-27页 |
| 4.1.1 液态奶功能价值因素对消费者购买行为的影响假设 | 第24页 |
| 4.1.2 液态奶社会价值因素对消费者购买行为的影响假设 | 第24-25页 |
| 4.1.3 液态奶情感价值因素对消费者购买行为的影响假设 | 第25页 |
| 4.1.4 液态奶认知价值因素对消费者购买行为的影响假设 | 第25-26页 |
| 4.1.5 液态奶条件价值因素对消费者购买行为的影响假设 | 第26页 |
| 4.1.6 液态奶购买意愿在消费价值和购买行为之间的中介效应假设 | 第26-27页 |
| 4.2 模型的构建 | 第27页 |
| 4.3 研究指标的选取及数据收集 | 第27-31页 |
| 4.3.1 变量定义与测量 | 第27-31页 |
| 4.3.2 数据收集 | 第31页 |
| 4.4 数据分析 | 第31-46页 |
| 4.4.1 描述性统计分析 | 第31-32页 |
| 4.4.2 信度与效度分析 | 第32-34页 |
| 4.4.3 探索性因子分析 | 第34-37页 |
| 4.4.4 验证性因子分析 | 第37-42页 |
| 4.4.5 相关性分析 | 第42-43页 |
| 4.4.6 结构方程模型的建立 | 第43-45页 |
| 4.4.7 结构方程模型的修正 | 第45-46页 |
| 4.5 假设检验结果 | 第46-49页 |
| 4.6 结果讨论 | 第49-50页 |
| 4.7 小结 | 第50-52页 |
| 5 促进黑龙江省消费者购买液态奶的策略 | 第52-58页 |
| 5.1 强化液态奶功能价值 | 第52-53页 |
| 5.2 彰显液态奶社会价值 | 第53页 |
| 5.3 传递液态奶情感价值 | 第53-54页 |
| 5.4 提高液态奶认知价值 | 第54-55页 |
| 5.5 扩大液态奶条件价值 | 第55-56页 |
| 5.6 小结 | 第56-58页 |
| 6 研究总结与展望 | 第58-60页 |
| 6.1 主要研究结论 | 第58页 |
| 6.2 进一步研究方向 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-66页 |
| 附录 | 第66-68页 |
| 致谢 | 第68-70页 |
| 个人简历 | 第70页 |
