| 致谢 | 第3-4页 |
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 课题来源及其意义 | 第8-9页 |
| 1.1.1 课题来源 | 第8页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第8-9页 |
| 1.2 本课题研究的背景 | 第9页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第9-11页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第9-11页 |
| 1.3.2 国内研究状况 | 第11页 |
| 1.4 本课题研究的目的 | 第11-13页 |
| 第二章 恐惧诉求的相关概念和理论 | 第13-24页 |
| 2.1 恐惧诉求中的恐惧 | 第13-14页 |
| 2.1.1 马斯洛的需要层次理论 | 第13-14页 |
| 2.1.2 麦独孤的策动心理学 | 第14页 |
| 2.2 恐惧诉求作用机制的相关理论 | 第14-21页 |
| 2.2.1 驱力降低模型 | 第14-15页 |
| 2.2.2 平行反应模型 | 第15页 |
| 2.2.3 保护动机理论 | 第15-16页 |
| 2.2.4 拓展平行反应加工模型 | 第16-17页 |
| 2.2.5 多维度觉醒模型 | 第17页 |
| 2.2.6 心境协调学校效应 | 第17-18页 |
| 2.2.7 阐释概率模型 | 第18页 |
| 2.2.8 公众环境形成理论 | 第18页 |
| 2.2.9 美国公众健康服务信仰模型 | 第18-19页 |
| 2.2.10 行为分阶段转变理论 | 第19页 |
| 2.2.11 情绪与适应的概论 | 第19-20页 |
| 2.2.12 态度可达性交互模型 | 第20页 |
| 2.2.13 恐惧管理理论 | 第20-21页 |
| 2.2.14 四段信息加工模型 | 第21页 |
| 2.3 恐惧诉求的定义 | 第21-22页 |
| 2.4 人类存在着恐惧审美的需要 | 第22-23页 |
| 2.5 本章小结 | 第23-24页 |
| 第三章 有效传播的恐惧诉求广告应当注意的要素 | 第24-40页 |
| 3.1 设计之前要做什么样的调研 | 第24-26页 |
| 3.2 什么样的媒体适合恐惧诉求广告 | 第26-27页 |
| 3.3 选择合适的威胁，唤起恐惧 | 第27页 |
| 3.4 合理表现威胁信息，控制唤起恐惧强度 | 第27-29页 |
| 3.5 表现有效可行的应对措施 | 第29-31页 |
| 3.6 避免恐怖元素的滥用 | 第31-38页 |
| 3.7 恐惧诉求广告的优势与不足 | 第38-40页 |
| 第四章 恐惧诉求广告的创意表现方式 | 第40-56页 |
| 4.1 直观描述 | 第40-42页 |
| 4.2 暗示联想 | 第42-44页 |
| 4.3 夸张威胁+真实表现 | 第44-45页 |
| 4.4 幽默化 | 第45-46页 |
| 4.5 第一人称带入 | 第46-48页 |
| 4.6 施害方/受害方角色互换 | 第48-49页 |
| 4.7 密集排列 | 第49-50页 |
| 4.8 适当点缀血腥与暴力 | 第50-52页 |
| 4.9 丑化 | 第52页 |
| 4.10媒介互动 | 第52-56页 |
| 第五章 从东西方文化差异看恐惧诉求广告在国内接受困难 | 第56-59页 |
| 第六章 全文总结 | 第59-60页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-63页 |