| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第9-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.1 旅游市场多样化的必然选择 | 第9页 |
| 1.1.2 乡村旅游民宿市场开发存在不足 | 第9页 |
| 1.1.3 深圳滨海旅游业发展的重要举措 | 第9-10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.2.1 理论研究意义 | 第10页 |
| 1.2.2 实践参考意义 | 第10页 |
| 1.3 国内外研究综述 | 第10-14页 |
| 1.3.1 国内外关于乡村旅游的研究 | 第10-12页 |
| 1.3.2 国内外关于乡村旅游民宿的研究 | 第12-14页 |
| 1.4 研究目标和内容 | 第14页 |
| 1.4.1 研究目标 | 第14页 |
| 1.4.2 研究内容 | 第14页 |
| 1.5 研究方法与技术路线 | 第14-16页 |
| 1.5.1 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.5.2 研究技术路线 | 第15-16页 |
| 1.6 研究创新 | 第16-17页 |
| 第2章 概念界定与理论基础 | 第17-20页 |
| 2.1 概念界定 | 第17-19页 |
| 2.1.1 乡村旅游 | 第17页 |
| 2.1.2 乡村旅游特点 | 第17-18页 |
| 2.1.3 乡村旅游民宿 | 第18页 |
| 2.1.4 乡村旅游民宿类型 | 第18-19页 |
| 2.2 理论基础 | 第19-20页 |
| 2.2.1 动机理论 | 第19页 |
| 2.2.2 消费者行为理论 | 第19-20页 |
| 第3章 深圳市较场尾乡村旅游民宿旅游资源分析 | 第20-23页 |
| 3.1 较场尾旅游资源概况 | 第20-21页 |
| 3.1.1 自然旅游资源概况 | 第20页 |
| 3.1.2 人文旅游资源概况 | 第20-21页 |
| 3.2 较场尾民宿区旅游资源综合评价 | 第21-23页 |
| 第4章 深圳市较场尾乡村旅游民宿消费者行为分析 | 第23-41页 |
| 4.1 深圳市旅游消费者市场现状 | 第23-25页 |
| 4.1.1 游客接待量 | 第23-24页 |
| 4.1.2 旅游收入 | 第24页 |
| 4.1.3 住宿接待情况 | 第24-25页 |
| 4.2 较场尾乡村旅游民宿消费者市场概况 | 第25-27页 |
| 4.2.1 较场尾乡村旅游民宿发展概况 | 第25-26页 |
| 4.2.2 客源现状 | 第26页 |
| 4.2.3 各月游客接待量 | 第26-27页 |
| 4.3 较场尾乡村旅游民宿消费者行为分析 | 第27-41页 |
| 4.3.1 问卷的设计 | 第27页 |
| 4.3.2 调查对象与问卷发放 | 第27-28页 |
| 4.3.3 消费者人.特征分析 | 第28-30页 |
| 4.3.4 消费动机行为分析 | 第30-32页 |
| 4.3.5 消费决策行为分析 | 第32-35页 |
| 4.3.6 消费体验行为分析 | 第35-38页 |
| 4.3.7 消费评价行为分析 | 第38-41页 |
| 第5章 深圳市较场尾乡村旅游民宿发展策略分析 | 第41-48页 |
| 5.1 基于消费客源市场的发展策略 | 第41页 |
| 5.1.1 按地域进行市场细分 | 第41页 |
| 5.1.2 确定目标客源 | 第41页 |
| 5.2 基于消费动机行为的乡村旅游民宿发展策略 | 第41-42页 |
| 5.2.1 多样化产品设计策略 | 第42页 |
| 5.2.2 优化文化内涵策略 | 第42页 |
| 5.3 基于消费决策行为的发展策略 | 第42-44页 |
| 5.3.1 环境、交通发展策略 | 第42-43页 |
| 5.3.2 季节性营销策略 | 第43页 |
| 5.3.3 数量折扣策略 | 第43页 |
| 5.3.4 产品捆绑策略 | 第43-44页 |
| 5.3.5 信息传播策略 | 第44页 |
| 5.3.6 分销渠道策略 | 第44页 |
| 5.4 基于消费体验行为的发展策略 | 第44-46页 |
| 5.4.1 延长停留时间 | 第44-45页 |
| 5.4.2 民宿风格避免同质化 | 第45页 |
| 5.4.3 提升民宿服务 | 第45页 |
| 5.4.4 制造文化事件 | 第45-46页 |
| 5.4.5 借力深港合作 | 第46页 |
| 5.5 基于消费者评价行为的发展策略 | 第46-48页 |
| 5.5.1 声望策略 | 第46页 |
| 5.5.2 公共关系与媒体发展策略 | 第46页 |
| 5.5.3 营业推广策略 | 第46-47页 |
| 5.5.4 建立经营者同盟 | 第47-48页 |
| 第6章 结论与建议 | 第48-51页 |
| 6.1 结论 | 第48-50页 |
| 6.1.1 理论方面结论 | 第48页 |
| 6.1.2 较场尾乡村旅游民宿消费者行为调查研究结论 | 第48-49页 |
| 6.1.3 较场尾乡村旅游民宿发展策略建议 | 第49-50页 |
| 6.2 不足之处 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 附录 | 第54-57页 |
| 个人简历、在校期间发表的学术论文与研究成果 | 第57页 |