| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 第1章 引言 | 第8-18页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第8-10页 |
| 1.1.1 研究的背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 研究的意义 | 第9-10页 |
| 1.2 研究文献综述 | 第10-16页 |
| 1.2.1 电子商务的概念 | 第10-11页 |
| 1.2.2 房地产电子商务的概念 | 第11页 |
| 1.2.3 房地产电子商务的相关营销理论 | 第11-13页 |
| 1.2.4 房地产电子商务的应用研究综述 | 第13-16页 |
| 1.3 研究思路及研究方法 | 第16-18页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第16页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第16-17页 |
| 1.3.3 创新点与难点 | 第17-18页 |
| 第2章 国内房地产电子商务环境分析 | 第18-27页 |
| 2.1 中国房地产市场与互联网发展概况 | 第18-24页 |
| 2.1.1 中国房地产市场发展概况 | 第18-22页 |
| 2.1.2 中国互联网发展概况 | 第22-24页 |
| 2.2 国内房地产企业电子商务应用现状 | 第24-27页 |
| 2.2.1 国内房地产企业电子商务应用的范围与特点 | 第24-25页 |
| 2.2.2 国内房地产企业电子商务应用障碍及原因分析 | 第25-27页 |
| 第3章 房地产电子商务应用案例分析 | 第27-30页 |
| 3.1 绿地&南昌搜房网电子商务合作案例 | 第27页 |
| 3.2 万科&房多多电子商务应用案例 | 第27-28页 |
| 3.3 绿地与万科的电子商务营销模式分析 | 第28-30页 |
| 第4章 ZX公司电子商务营销环境分析 | 第30-41页 |
| 4.1 ZX公司电子商务应用现状分析 | 第30-33页 |
| 4.1.1 ZX公司电子商务应用现状描述 | 第30-31页 |
| 4.1.2 ZX公司电子商务应用不足及原因分析 | 第31-33页 |
| 4.2 ZX公司电子商务营销环境分析 | 第33-41页 |
| 4.2.1 宏观环境 | 第33-37页 |
| 4.2.2 微观环境 | 第37-41页 |
| 第5章 ZX公司电子商务的SWOT分析 | 第41-45页 |
| 5.1 竞争的内部优势及劣势 | 第41-42页 |
| 5.1.1 竞争的内部优势 | 第41-42页 |
| 5.1.2 竞争的内部劣势 | 第42页 |
| 5.2 竞争的外部机会与威胁 | 第42-44页 |
| 5.2.1 竞争的外部机会 | 第42页 |
| 5.2.2 竞争的外部威胁 | 第42-44页 |
| 5.3 ZX公司电商SWOT模型 | 第44-45页 |
| 第6章 ZX公司电子商务营销战略定位 | 第45-50页 |
| 6.1 ZX公司电商营销目标与营销对象 | 第45-46页 |
| 6.1.1 ZX公司电商营销目标 | 第45页 |
| 6.1.2 ZX公司电商营销对象 | 第45-46页 |
| 6.2 ZX电商营销成本结构 | 第46页 |
| 6.3 ZX公司电子商务营销战略方向 | 第46-50页 |
| 6.3.1 ZX公司电子商务SO战略 | 第48-49页 |
| 6.3.2 ZX公司电子商务ST战略 | 第49-50页 |
| 第7章 ZX公司电子商务营销战略实施 | 第50-54页 |
| 7.1 自有电子商务平台营销战略实施 | 第50-53页 |
| 7.1.1 关联营销(Relevance）——公司形象网站营销内容 | 第50-51页 |
| 7.1.2 关系营销(Relationship)——带客通APP软件及其它营销内容 | 第51-52页 |
| 7.1.3 反应营销(Reaction)——微信、微信群及其它营销内容 | 第52-53页 |
| 7.2 第三方专业电商平台营销战略实施 | 第53-54页 |
| 第8章 小结与建议 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-58页 |
