| 致谢 | 第6-7页 |
| 摘要 | 第7-8页 |
| Abstract | 第8页 |
| 第一章 绪论 | 第11-13页 |
| 1.1 选题背景与研究意义 | 第11页 |
| 1.2 研究理论和研究框架 | 第11-13页 |
| 第二章 文献综述 | 第13-19页 |
| 2.1 两级传播理论 | 第13页 |
| 2.2 KOL——意见领袖 | 第13-14页 |
| 2.3 感知价值理论 | 第14-15页 |
| 2.4 ELM模型的相关研究 | 第15-19页 |
| 2.4.1 精细加工可能性模型的内涵 | 第15-16页 |
| 2.4.2 精细加工可能性模型的研究与应用 | 第16-19页 |
| 第三章 模型论证与假设 | 第19-24页 |
| 3.1 KOL影响与ELM模型 | 第19-20页 |
| 3.2 感知价值与购买意向 | 第20-24页 |
| 第四章 研究方法论 | 第24-27页 |
| 4.1 数据收集 | 第24页 |
| 4.2 研究方法 | 第24-27页 |
| 第五章 研究结果及数据分析 | 第27-35页 |
| 5.1 样本数据人口统计学特征 | 第27-28页 |
| 5.2 数据分析 | 第28-35页 |
| 5.2.1 信度检验 | 第28-29页 |
| 5.2.2 效度检验 | 第29-31页 |
| 5.2.3 相关性分析 | 第31-32页 |
| 5.2.4 结构方程模型(SEM模型) | 第32-35页 |
| 第六章 主要研究结论与建议 | 第35-45页 |
| 6.1 研究主要发现 | 第35-38页 |
| 6.2 理论意义 | 第38-39页 |
| 6.3 实践意义 | 第39-42页 |
| 6.3.1 提高意见领袖的影响力 | 第39-40页 |
| 6.3.2 企业提升顾客感知价值 | 第40-42页 |
| 6.3.3 意见领袖提供更高质量的测评内容 | 第42页 |
| 6.4 不足与启示 | 第42-45页 |
| 参考文献 | 第45-49页 |
| 附录: 调查问卷 | 第49-56页 |
| 关于意见领袖KOL(美妆博主)在化妆品行业中对消费者影响的问卷调研 | 第49-56页 |