安化黑茶网络营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第10-14页 |
| 1.1 选题背景 | 第10-12页 |
| 1.2 研究方法 | 第12页 |
| 1.3 研究意义 | 第12页 |
| 1.4 研究的创新 | 第12页 |
| 1.5 研究内容及框架 | 第12-14页 |
| 2 相关概念界定及理论基础 | 第14-19页 |
| 2.1 网络营销相关理论 | 第14-16页 |
| 2.1.1 网络营销的概念 | 第14页 |
| 2.1.2 网络营销的理论基础 | 第14-16页 |
| 2.1.3 网络营销的特点 | 第16页 |
| 2.2 农产品营销理论 | 第16-17页 |
| 2.2.1 国外相关研究 | 第16-17页 |
| 2.2.2 国内学者的研究 | 第17页 |
| 2.3 农产品的特点 | 第17-19页 |
| 2.3.1 农产品的自然特点 | 第18页 |
| 2.3.2 农产品的生产特点 | 第18页 |
| 2.3.3 农产品的消费特点 | 第18页 |
| 2.3.4 农产品的流通体制特点 | 第18-19页 |
| 3 安化黑茶的SWOT分析 | 第19-26页 |
| 3.1 安化黑茶的优势 | 第19-20页 |
| 3.2 安化黑茶的劣势 | 第20-22页 |
| 3.3 安化黑茶的机会 | 第22-23页 |
| 3.4 安化黑茶的威胁 | 第23-25页 |
| 3.5 安化黑茶SWOT分析矩阵 | 第25-26页 |
| 4 安化黑茶网络营销现状分析 | 第26-32页 |
| 4.1 安化黑茶整体发展情况 | 第26-28页 |
| 4.1.1 发展历史 | 第26页 |
| 4.1.2 产业规模 | 第26-27页 |
| 4.1.3 品牌影响力 | 第27页 |
| 4.1.4 市场纵深拓展 | 第27-28页 |
| 4.1.5 效益稳步提升 | 第28页 |
| 4.2 安化黑茶网络营销现状 | 第28-30页 |
| 4.2.1 网络营销渠道 | 第28-29页 |
| 4.2.2 网络销售规模 | 第29页 |
| 4.2.3 网络宣传媒体 | 第29页 |
| 4.2.4 网络推介工具 | 第29-30页 |
| 4.3 安化黑茶网络营销存在问题原因剖析 | 第30-32页 |
| 4.3.1 安化黑茶网络营销存在的主要问题 | 第30-31页 |
| 4.3.2 安化黑茶网络营销存在问题的原因分析 | 第31-32页 |
| 5 安化黑茶网络营销策略的优化措施 | 第32-41页 |
| 5.1 网络营销产品策略 | 第32-33页 |
| 5.1.1 核心产品策略 | 第32-33页 |
| 5.1.2 形式产品策略 | 第33页 |
| 5.1.3 延伸产品策略 | 第33页 |
| 5.2 网络营销价格策略 | 第33-34页 |
| 5.2.1 低端产品定价策略 | 第33页 |
| 5.2.2 中端产品定价策略 | 第33-34页 |
| 5.2.3 高端产品定价策略 | 第34页 |
| 5.2.4 奢侈产品定价策略 | 第34页 |
| 5.3 网络营销渠道策略 | 第34-37页 |
| 5.3.1 网络渠道选择 | 第34-36页 |
| 5.3.2 网络渠道管理 | 第36-37页 |
| 5.4 网络营销促销策略 | 第37-41页 |
| 5.4.1 人员推销策略 | 第37-38页 |
| 5.4.2 营业推广策略 | 第38-39页 |
| 5.4.3 广告策略 | 第39-40页 |
| 5.4.4 公共关系策略 | 第40-41页 |
| 6 安化黑茶网络营销策略实施的支持措施 | 第41-46页 |
| 6.1 企业层面 | 第41-43页 |
| 6.1.1 企业文化层面 | 第41页 |
| 6.1.2 人才层面 | 第41-42页 |
| 6.1.3 网络硬件层面 | 第42页 |
| 6.1.4 品牌管理 | 第42-43页 |
| 6.2 政府层面 | 第43-46页 |
| 6.2.1 人才层面的支持 | 第43-44页 |
| 6.2.2 市场经营秩序层面的支持 | 第44页 |
| 6.2.3 推动与其他产业融合 | 第44页 |
| 6.2.4 产业发展政策支持 | 第44-46页 |
| 7 研究结论与展望 | 第46-48页 |
| 7.1 主要研究结论 | 第46-47页 |
| 7.2 研究不足与展望 | 第47-48页 |
| 7.2.1 研究的不足 | 第47页 |
| 7.2.2 未来研究展望 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-52页 |
| 致谢 | 第52页 |
