常宁市茶油网络营销模式研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第10-20页 |
| 1.1 选题的背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究的目的及意义 | 第11-12页 |
| 1.2.1 研究的目的 | 第11页 |
| 1.2.2 研究的意义 | 第11-12页 |
| 1.3 国内外研究综述 | 第12-18页 |
| 1.3.1 国外农产品营销相关研究 | 第12-14页 |
| 1.3.2 国内农产品营销相关研究 | 第14-17页 |
| 1.3.3 国内外研究评述 | 第17-18页 |
| 1.4 研究的内容与方法 | 第18-20页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第18-19页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第19-20页 |
| 2 研究的概念与理论基础 | 第20-24页 |
| 2.1 相关概念界定 | 第20-21页 |
| 2.1.1 市场营销的概念 | 第20页 |
| 2.1.2 农产品营销的概念 | 第20-21页 |
| 2.1.3 网络营销的概念 | 第21页 |
| 2.2 相关理论基础 | 第21-24页 |
| 2.2.1 市场营销理论 | 第21-22页 |
| 2.2.2 供应链管理理论 | 第22-23页 |
| 2.2.3 网络营销理论 | 第23-24页 |
| 3 常宁市茶油网络营销现状分析 | 第24-33页 |
| 3.1 常宁市茶油产业发展现状 | 第24-26页 |
| 3.1.1 产业规模逐渐扩大 | 第24-25页 |
| 3.1.2 产业政策多元支持 | 第25页 |
| 3.1.3 产业经营模式多样化 | 第25-26页 |
| 3.1.4 产业发展品牌化 | 第26页 |
| 3.2 常宁市茶油网络营销模式 | 第26-28页 |
| 3.2.1 政府主导型模式 | 第27页 |
| 3.2.2 企业自主型模式 | 第27-28页 |
| 3.2.3 第三方交易平台 | 第28页 |
| 3.3 常宁市茶油网络营销优势 | 第28-30页 |
| 3.3.1 常宁茶油品质优良 | 第28-29页 |
| 3.3.2 常宁茶油开发规模不断扩大 | 第29-30页 |
| 3.3.3 农民网络营销意识不断提高 | 第30页 |
| 3.4 常宁市茶油网络营销制约因素 | 第30-33页 |
| 3.4.1 网络营销起步晚 | 第30-31页 |
| 3.4.2 网络营销人才缺乏 | 第31页 |
| 3.4.3 网络营销策略缺乏 | 第31-33页 |
| 4 国内农产品网络营销经验借鉴 | 第33-38页 |
| 4.1 嘉禾农产品四级联建模式 | 第33-34页 |
| 4.2 靖州农产品电商助力模式 | 第34-35页 |
| 4.3 云南褚橙新媒体营销模式 | 第35-36页 |
| 4.4 黑龙江农产品众筹营销模式 | 第36页 |
| 4.5 国内农产品网络营销经验借鉴 | 第36-38页 |
| 5 常宁市茶油网络营销模式选择 | 第38-42页 |
| 5.1 网络O2O营销模式 | 第38-39页 |
| 5.2 电商网站营销模式 | 第39页 |
| 5.3 新媒体网络营销模式 | 第39-40页 |
| 5.4 众筹网络营销模式 | 第40-42页 |
| 6 常宁市茶油网络营销模式的支持措施 | 第42-49页 |
| 6.1 加强政策扶持 | 第42-43页 |
| 6.1.1 培养茶油网络营销理念 | 第42-43页 |
| 6.1.2 加强茶油网络营销人才培养 | 第43页 |
| 6.1.3 发展茶油营销合作组织 | 第43页 |
| 6.2 发挥品牌效应 | 第43-46页 |
| 6.2.1 发挥茶油地理标志作用 | 第44页 |
| 6.2.2 实施茶油品牌战略 | 第44-45页 |
| 6.2.3 加强茶油标准化建设 | 第45-46页 |
| 6.3 延伸服务体系 | 第46-49页 |
| 6.3.1 优化茶油网络营销物流配送体系 | 第46-47页 |
| 6.3.2 提高茶油网络营销服务体系 | 第47页 |
| 6.3.3 加强茶油网络营销安全监管 | 第47-49页 |
| 7 结论与展望 | 第49-51页 |
| 7.1 论文结论 | 第49页 |
| 7.2 论文展望 | 第49-51页 |
| 参考文献 | 第51-54页 |
| 致谢 | 第54页 |
