| 致谢 | 第6-7页 |
| 摘要 | 第7-8页 |
| ABSTRACT | 第8-9页 |
| 第1章 绪论 | 第13-22页 |
| 1.1 研究背景 | 第13-15页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第15-17页 |
| 1.3 研究目的和意义 | 第17-18页 |
| 1.3.1 研究目的 | 第17页 |
| 1.3.2 研究意义 | 第17-18页 |
| 1.4 研究内容及框架 | 第18-20页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第18页 |
| 1.4.2 研究框架 | 第18-20页 |
| 1.5 研究方法和创新点 | 第20-22页 |
| 1.5.1 研究方法 | 第20页 |
| 1.5.2 创新点 | 第20-22页 |
| 第2章 理论基础及文献综述 | 第22-35页 |
| 2.1 理论基础 | 第22-26页 |
| 2.1.1 人际传播与双过程理论 | 第22-23页 |
| 2.1.2 社会网络与结构洞理论 | 第23-24页 |
| 2.1.3 感知价值理论 | 第24页 |
| 2.1.4 消费者购买行为理论 | 第24-25页 |
| 2.1.5 关系营销理论 | 第25-26页 |
| 2.2 社会化电子商务 | 第26-30页 |
| 2.2.1 社会化电子商务的概念 | 第26-27页 |
| 2.2.2 社会化电子商务的类型及特点 | 第27-29页 |
| 2.2.3 社会化电商中消费行为的相关研究 | 第29-30页 |
| 2.3 网络意见领袖 | 第30-32页 |
| 2.3.1 意见领袖的概念和特征 | 第30-31页 |
| 2.3.2 网络意见领袖的概念和特征 | 第31页 |
| 2.3.3 网络意见领袖的影响力研究 | 第31-32页 |
| 2.4 消费者购买行为 | 第32-35页 |
| 2.4.1 消费者行为的概念 | 第32页 |
| 2.4.2 消费者购买行为的研究模型 | 第32-33页 |
| 2.4.3 消费者购买行为的相关研究 | 第33-35页 |
| 第3章 模型构建与研究假设 | 第35-41页 |
| 3.1 模型构建 | 第35-37页 |
| 3.2 变量定义 | 第37-38页 |
| 3.3 研究假设的提出 | 第38-41页 |
| 3.3.1 网络意见领袖与消费者购买行为的关系 | 第38-39页 |
| 3.3.2 感知价值对网络意见领袖与消费者购买行为的中介作用 | 第39-40页 |
| 3.3.3 关系强度对网络意见领袖与感知价值的调节作用 | 第40-41页 |
| 第4章 研究设计 | 第41-48页 |
| 4.1 变量测量 | 第41-45页 |
| 4.2 问卷设计 | 第45-46页 |
| 4.3 样本描述 | 第46页 |
| 4.4 数据统计方法 | 第46-48页 |
| 第5章 数据分析与假设检验 | 第48-64页 |
| 5.1 描述性统计分析 | 第48-50页 |
| 5.2 信度和效度分析 | 第50-53页 |
| 5.2.1 信度分析 | 第50-51页 |
| 5.2.2 效度分析 | 第51-53页 |
| 5.3 相关性分析 | 第53页 |
| 5.4 假设检验 | 第53-64页 |
| 5.4.1 主效应的回归分析 | 第54-56页 |
| 5.4.2 感知价值的中介效应分析 | 第56-59页 |
| 5.4.3 关系强度的调节效应分析 | 第59-62页 |
| 5.4.4 假设检验结果 | 第62-64页 |
| 第6章 结论与建议 | 第64-69页 |
| 6.1 研究结论 | 第64-65页 |
| 6.2 营销建议 | 第65-68页 |
| 6.2.1 注重社交属性,增强用户粘性 | 第65-66页 |
| 6.2.2 加强内容建设,提升品牌效应 | 第66-67页 |
| 6.2.3 识别和培养网络意见领袖 | 第67页 |
| 6.2.4 重视年轻消费群体 | 第67-68页 |
| 6.3 研究展望与不足 | 第68-69页 |
| 参考文献 | 第69-74页 |
| 附录 | 第74-78页 |